Маркетинговая стратегия: из чего состоит и как составить

Рассказали, из чего состоит маркетинговая стратегия, как её составить по шагам, объяснили, почему бизнесу не обойтись без сквозной аналитики.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Что такое маркетинговая стратегия

Маркетинговая стратегия — это долгосрочный план действий, разработанный компанией для достижения своих целей в области маркетинга. Она включает в себя определение целевой аудитории, разработку уникального предложения продукта или услуги, выбор оптимальных каналов продвижения, установление ценовой политики и другие мероприятия, направленные на привлечение клиентов и увеличение объемов продаж.

Хотите освоить
сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Подключиться

Из чего состоит маркетинговая стратегия

Маркетинговая стратегия компании обычно состоит из нескольких основных элементов.

1. Анализ рынка и конкурентов. Компания изучает рынок, на котором она действует, и анализирует своих конкурентов, чтобы понять свои конкурентные преимущества и недостатки.
2. Целевая аудитория. Определение целевой аудитории, т.е. группы потенциальных клиентов, которых компания хочет привлечь и удержать.
3. Позиционирование продукта или услуги. Определение уникального предложения компании и способов, которыми она будет представлять себя на рынке.
4. Маркетинговые тактики. Перечень маркетинговых инструментов и каналов коммуникации, которые будут использоваться для привлечения целевой аудитории.
5. Бюджет и ресурсы. Планирование бюджета и ресурсов, которые будут выделены на маркетинговые мероприятия.
6. Мониторинг и оценка результатов. Установление метрик успеха и методов для отслеживания и оценки результатов маркетинговых усилий.

Как составить маркетинговую стратегию

Чтобы составить маркетинговую стратегию, следуйте по шагам.

Шаг 1. Определить цели и задачи

Сначала необходимо определить, что именно компания хочет достичь с помощью маркетинговой стратегии. Это может быть увеличение продаж, расширение рынка, улучшение узнаваемости бренда и т.д.

Шаг 2. Провести анализ рынка и конкурентов

Изучите рынок, на котором вы действуете, и проанализируйте своих конкурентов. Определите свои конкурентные преимущества и недостатки.

Шаг 3. Определить целевую аудиторию

Определите, кто является вашей целевой аудиторией, какие потребности у них есть и как ваш продукт или услуга может их удовлетворить. Составьте портрет клиента.

Шаг 4. Разработать уникальное предложение

Определите, чем ваш продукт или услуга отличается от конкурентов и какие уникальные преимущества он предлагает.

Шаг 5. Выбрать маркетинговые тактики

Определите, какие маркетинговые инструменты и каналы коммуникации будут использоваться для достижения ваших целей.

Шаг 6. Определить бюджет и ресурсы

Спланируйте, сколько денег и ресурсов вы готовы выделить на маркетинговые мероприятия.

Шаг 7. Разработать план действий

Создайте конкретный план действий, который будет описывать шаги, необходимые для реализации маркетинговой стратегии.

Шаг 8. Мониторинг и оценка результатов

Установите метрики успеха и методы для отслеживания и оценки результатов ваших маркетинговых усилий. Внесите необходимые коррективы в стратегию в зависимости от полученных результатов.

Оценить результаты маркетинговой стратегии невозможно без сквозной аналитики. Узнайте, почему этот инструмент незаменим, если компания хочет увеличить прибыль, не повышая расходов на рекламу.

Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.