MyTarget
Содержание
Что такое myTarget
myTarget — рекламная площадка Mail.ru, где можно настроить показ рекламы в сервисах компании (ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир) и на партнёрских ресурсах. MyTarget используют, чтобы масштабировать рекламную кампанию и запустить её сразу на нескольких платформах.
Рекламная платформа mуTarget собирает данные из сервисов Mail.ru и ВКонтакте и учитывает информацию о пользователях:
- ВКонтакте;
- Одноклассников;
- Моего мира;
- поисковые запросы в mail.ru;
- данные счётчиков и пикселей Top Mail.ru.
В myTarget довольно гибкие настройки таргетинга. Можно отфильтровать аудиторию по запросам, используя данные поисковика Mail.ru, или по интересам, опираясь на информацию соцсетей и счётчиков.
Это позволяет продумывать более точные сценарии показа объявлений. Например, можно показывать рекламу только тем пользователям, которые состоят в определённых группах и сообществах.
В рекламном сервисе myTarget удобно настраивать таргетинг по геолокации, чтобы выбирать узкие сегменты целевой аудитории для показа рекламы. Например, можно сделать так, чтобы вашу рекламу видели только посетители одного бизнес-центра или торговой точки.
Как начать работу с рекламной платформой myTarget
Для старта работы необходимо зарегистрироваться на платформе myTarget — по почте или с помощью профиля одной из соцсетей.
Для завершения регистрации нужно заполнить анкету:
- выбрать язык интерфейса;
- тип клиентского аккаунта — рекламодатель (будете размещать рекламу для себя), агентство (планируете настраивать рекламные кампании для заказчика) или монетизация (если вы готовы предоставлять возможность рекламодателям размещать у вас на сайте рекламу и зарабатывать на этом);
- страну регистрации;
- юридический статус — физическое или юридическое лицо. Для физических лиц не нужно составлять и подписывать договор для использования платформы. Юридическим лицам необходимо будет предоставить реквизиты, при этом можно будет ежемесячно получать бухгалтерскую отчётность и оплачивать использование сервиса с помощью банковского перевода;
- согласиться с офертой, правилами использования платформы и политикой конфиденциальности;
- настроить подписку на рассылки сервиса.
Первичные настройки рекламных кампаний в myTarget
После заполнения анкеты регистрации myTarget вам будет доступен интерфейс создания рекламных кампаний. На первом этапе выберите цель кампании:
- конверсии — привлечение трафика на сайт, установка приложения, продажи продуктов, визиты в точки продаж и так далее;
- узнаваемость — охватные кампании для показа вашей рекламы максимальному количеству пользователей из выбранной аудитории, просмотры рекламных видеороликов, прослушивания аудиорекламы и другое.
Для кампаний, рассчитанных на конверсии, нужно будет добавить ссылку на сайт или посадочную страницу, куда вы поведёте пользователей с рекламы. Укажите название вашей рекламной кампании и переходите к настройкам аудитории.
В myTarget возможно выбрать показы:
1. Пользователям определённого пола и возраста.
2. Нужным регионам, всей России или исключить определённые субъекты.
3. С учётом поведенческих и социальных характеристик, например, род занятий, образование, уровень дохода и так далее.
4. На аудиторию с определёнными интересами — автомобили, дом, туризм, спорт и другое.
5. Пользователям, которые искали релевантные вашим товары или вводили в поиск интересные вам запросы.
6. На аудиторию групп и приложений социальных сетей.
Подробно этапы настройки кампаний описаны в
Также вы можете загрузить в myTarget внешние аудитории и настроить показы объявлений для них на площадках платформы.
Время показа рекламы в myTarget
Вы можете управлять временем показа ваших объявлений в сервисах и на площадках myTarget:
- настроить показы только в будние или выходные;
- выбрать для показов рабочее время или определённые часы — минимум 8 часов в неделю;
- задать показы кампании круглосуточно;
- учитывать местное время при настройке рекламы на регионы с разными часовыми поясами;
- отключать показы в праздничные дни;
- задать длительность рекламной кампании, если планируете сезонные запуски или промоакцию.
Какие форматы рекламы есть в myTarget
Мультиформат
Стандартное объявление с картинкой, текстом и кнопкой. Минимум информации, задача — захватить внимание и мотивировать кликнуть по ссылке. Мультиформат удобно использовать везде — он универсален и подойдёт для всех платформ myTarget.
Карусель
Это мини-галерея — вместо одного статичного объявления пользователь видит до шести баннеров, которые можно листать. Пользователь листает объявления и останавливается на тех, что его зацепили.
Карусель используют, когда нужно больше рассказать о продукте. Например, можно показать товар с разных ракурсов, чтобы отработать как можно больше возражений и убедить потенциального покупателя. Можно показать несколько способов, как использовать рекламируемый товар и какие преимущества у него есть. Например, для рекламы смарт-часов можно показать, как пользователь занимается с ними спортом, расплачивается за продукты, отвечает на сообщение или следит за каллориями.
Читайте подробно о формате рекламы карусель.
Супервидео
После перехода на сайт пользователь видит рекламный ролик на весь экран. Также он появляется в середине или в конце видео, которое просматривает пользователь. Такую рекламу нельзя пропустить.
Преролл
Ещё один видеоформат, который появляется перед просмотром ролика в соцсетях или на партнёрских сайтах myTarget. Пользователь смотрит рекламное видео до 30 секунд — в нём можно расположить кнопку с CTA. Как и супервидео, такой формат не приносит много трафика, зато помогает увеличить охват и повысить узнаваемость продукта и бренда.
Видеопост
Формат для соцсетей ВКонтакте и Одноклассников. Видеопост органично встраивается в новостную ленту с пометкой «реклама». Он состоит из заголовка, минимального описания, ссылки и видеоролика. Он воспроизводится автоматически без звука.
В видеопосте не стоит писать много текста, главное — указать CTA и рассказать о выгоде, которую получит потенциальный клиент. Видеоролик стоит выпускать с субтитрами, потому что люди не всегда готовы слушать, что говорится в видео. Гораздо проще посмотреть небольшой ролик без звука.
Пост с Lead Ads
Это пост в соцсетях с формой для сбора информации о пользователях. Если нужно собрать контакты потенциальных клиентов, не придётся вести на сайт или лендинг — достаточно запустить рекламный пост с Lead Ads. Пользователи смогут в пару кликов оставить данные, например, пройдя опрос.
Аудиореклама
Это заставка перед аудитороликом или музыкальным треком, которую пользователь видит во ВКонтакте или в приложении Boom. Аудиорекламу нельзя пропустить, она помогает повысить узнаваемость продукта и бренда.
Как выбрать модель оплаты рекламы в myTarget
Гибкая настройка myTarget позволяет выбрать одну из четырёх моделей оплаты:
- CPC (Cost Per Click) — оплата за клик.
- CPM (Cost per Mille) — оплата за 1 000 показов.
- CPV (Cost per View) — оплата за просмотры видео (засчитывается частичный или полноценный просмотр).
- CPI (Cost per Instal) — оплата за установку приложений на смартфон. Эту модель можно использовать, если получили больше 4 установок за 2 дня по модели СРМ или СРС.
В myTarget удобно ставить цели для рекламных кампаний. Это поможет выбрать подходящую модель оплаты. Например, если вы хотите увеличить узнаваемость бренда или рассказать широкой аудитории о новом продукте через видео, используйте CPM или CPV. Если вам важны установки приложения, выбирайте CPM, CPC или CPI.
Где показывается реклама myTarget: сеть и площадки
- соцсети — ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир;
- сайт объявлений Юла;
- приложение с музыкой Boom;
- видеосеть Nativeroll;
- партнёрские сайты myTarget.
Как отслеживать эффективность рекламы в myTarget
В личном кабинете на рекламной площадке Mail.ru есть раздел со статистикой. Там собирается информация о показах, переходах по ссылкам, CTR, моделям оплаты и так далее. Можно анализировать конверсию по счётчику Тop.Mail.Ru.
Отслеживать заявки, продажи, расходы и прибыль можно в отчётах сквозной аналитики Roistat. Она объединяет данные рекламных кабинетов, сайта, коллтрекинга и CRM.
В Roistat можно интегрировать myTarget, чтобы собирать данные с этой рекламной площадки и сравнивать их с другими каналами трафика. Со сквозной аналитикой можно отслеживать:
- эффективность рекламы — сколько визитов, заявок, продаж и прибыли приходит с каждого канала трафика;
- эффективность работы менеджеров — у кого из сейлзов выше конверсия в продажи, а у кого — в отменённые заявки, у кого выше средний чек;
- статусы сделок — на каких этапах чаще «зависают» лиды;
- лучшие посадочные страницы — на какие страницы сайта бизнесу выгоднее вести рекламу;
- и другие отчёты.
Как сквозная аналитика помогает повышать окупаемость рекламы — рассказали в нашем блоге.
Связанные термины
Подпишись на Telegram
Подписаться