Подключить Roistat

Меню

Подключить Roistat
ГлавнаяСловарь маркетологаНейромаркетинг

Нейромаркетинг

Содержание

Что такое нейромаркетинг

Нейромаркетинг — это комплекс методов, который помогает изучать поведение покупателей и находить способы воздействия на аудиторию за счёт когнитивной психологии.

Рассказали в блоге о 4 актуальных трендах маркетинга.

Нейромаркетинг работает с глубинными потребностями потенциальных клиентов. Маркетологи исследуют образ мышления аудитории, чтобы прогнозировать логику потребителя. Полученная информация нужна для того, чтобы создавать конверсионные рекламные предложения, которые смогут заинтересовать целевую аудиторию.

Онлайн-обзор платформы Roistat
В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным
Подключиться
Пример нейромаркетинга

Компания Mercedes-Benz использовала в рекламе на передней части машин моделирование лиц обычных людей. Такая визуализация получила эмоциональный отклик у пользователей и повысила продажи.

Методы нейромаркетинга

Методы нейромаркетинга многочисленны. Исследователи изучают с их помощью неосознанное отношение и реакцию потенциальных покупателей к товару и услуге, дизайну, рекламе, их отдельным элементам.

Нейромаркетинг изучает:

  • реакции сердечно-сосудистой системы (частота сердечных сокращений, давление и др.);
  • электрическое сопротивление кожи (повышенное потоотделение);
  • сокращение мышц лица;
  • айтрекинг (направления взгляда, расширение зрачка и длительность задержки взгляда);
  • реакции мозга на раздражители (анализ вызванных потенциалов);
  • функциональные состояния мозга (ЭЭГ и фМРТ).
Пример айтрекинга

Выявление баннерной слепоты помогает повысить эффективность рекламы.

Достижения нейромаркетинга будут полезны маркетологам и PR-специалистам. Несмотря на очевидную пользу, у нейромаркетинга есть минусы.

Критика нейромаркетинга

Главные недостатки нейромаркетинга:

  • высокая стоимость исследований;
  • исследования не дают полной картины, так как имеют существенные ограничения (нет достаточной выборки, условия эксперимента не воспроизводят реальную жизнь и т.д.);
  • мозг человека слишком сложен, как и мотивы принятия решений;
  • этические проблемы (запрет на манипулирование бессознательными мотивами человека помимо его воли).

Сделать рекламу эффективной поможет сквозная аналитика. Читайте подробнее об этом в нашем блоге.

Подключите сквозную аналитику Roistat
Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет
Подключить

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.

Подпишись на Telegram

Подписаться
Смотреть все термины →