Мы обновили инструмент «Управление ставками» с учетом изменений в аукционе Яндекс
Подпишись на Telegram
Теперь стратегия «Максимально доступная позиция» подберет ставки для получения наибольшего количества трафика по оптимальной цене. Обновление не требует изменений настроек, всё будет работать как и раньше. Обо всех подробностях мы рассказываем далее в статье.
Весной в Яндекс.Директе обновился подход к аукциону. Появилась возможность более гибко управлять размещением в поисковой выдаче.
У каждого объявления можно заполнить трафареты, которые позволяют сделать объявление более видимым. Например:
Такие объявления могут занимать все позиции спецразмещения или других блоков. Также изменился сам подход к размещению: торги проходят не за позиции на выдаче, а за объём трафика.
Вместо позиций в интерфейсе Директа вы видите показатель «Охват». Это коэффициент, который характеризует количество кликов. Например, первое место спецразмещения соответствует охвату 100, второе – 85 и так далее. Причем объём трафика обеспечивается не только размещением на конкретных позициях, но и использованием разных трафаретов.
По некоторым ключевым словам в интерфейсе Директа вы можете увидеть объем трафика больше 100, например 111. В этом случае ваше объявление будет занимать несколько позиций в спецразмещении. Для этого и нужны трафареты.
Яндекс представил примерную таблицу соответствия объёма трафика позициям:
Мы адаптировали инструмент «Управление ставками» в Roistat под изменения в Директе.
Также улучшили логику работы стратегии «Максимально доступная позиция». Теперь в рамках этой стратегии брокер подбирает оптимальное соотношение по цене и объему трафика. Это позволит получать максимальное количество трафика за оптимальный бюджет.
В «Управлении ставками» оставили стратегии для тех, кому важно занимать определенную позицию. Это позволит вам использовать стратегии размещения, которые сейчас недоступны в Директе.
Ещё одно из нововведений – теперь вы устанавливаете не максимальную ставку, а списываемую цену. Часто при высоких ставках списываемая цена может быть значительно ниже ставки. Раньше вы устанавливали максимальную ставку за клик, теперь в интерфейсе Roistat вы управляете именно целевой ценой клика. Это позволяет размещать ваши объявления на более высоких позициях.
Мы установили ограничение и не выставляем ставку, которая превышает списываемую цену более чем в 2 раза. В экспериментальных возможностях вы можете изменить этот коэффициент.
Для перехода на обновленный инструмент «Управления ставками» вам не нужно менять никакие настройки. Вы можете продолжать пользоваться привычным интерфейсом и выбранными стратегиями. Если списываемую цену не заполнить, то за неё будет браться предыдущее значение Rmax, Rmax теперь недоступен для редактирования.
