OTS

OTS (с англ. Opportunity To See, возможность увидеть) — количество контактов, полученных в ходе рекламной компании.

OTS — это показатель эффективной аудитории. Он показывает число людей, которые имели возможность увидеть рекламу за определённое время.

Хотите освоить
сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Подключиться

Формула расчёта OTS

Формула OTS:

OTS = Трафик × Понижающий коэффициент

Понижающий коэффициент — это факторы, которые влияют на видимость рекламной плоскости.

Это такие факторы, как:

• угол обзора;
• место расположения;
• длительность контакта с рекламой;
• размеры и высота конструкции;
• качество изображения;
• расстояние до светофора, если баннер находится у дороги;
• реклама конкурентов: качество и удалённость;
• наличие помех для просмотра рекламы.

Чем выше понижающий коэффициент, тем больше просмотров будет у рекламы.

Ещё один вариант подсчёта OTS использует показатель GRP (Gross Rating Point) — совокупный рейтинг рекламной кампании.

OTS = GRP × Общее количество потенциальных зрителей

GRP — суммарное количество рейтингов аудитории видевшей или слышавшей рекламное сообщение.

Сумму всех просмотров рекламы за сутки считают в тысячах человек.

OTS — главный параметр при поиске места для размещения наружной рекламы, традиционной и цифровой (DOOH), а также его используют в расчёте других показателей.

Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.