Редизайн — это работа над изменением визуальных образов бренда и его внешнего вида.
Цель редизайна — освежить представление о продукте или компании, сделать дизайн более современным и актуальным, привлечь новых потенциальных клиентов, помочь выполнить маркетинговые задачи.
Редизайн делают для логотипов, упаковок, товарных знаков, сайтов. Он нужен, когда отдельные элементы или дизайн проекта в целом устраивают и перестают решать поставленные задачи — например, привлекать целевую аудиторию.
Если компания хочет поменять портрет клиента (привлечь аудиторию с более высоким доходом, из другой профессиональной сферы и так далее), то вместе с ним меняется дизайн продукта, а значит нужно сделать редизайн.
Редизайн является частью ребрендинга, когда меняется не только визуализации продукта или компании, но и трансформируется позиционирование бренда.
Редизайн требует тестирования на аудитории. Делать выводы, подходит ли новый дизайн, можно только после получения фактических числовых данных (от числа и длительности визитов то продаж и повторных продаж).
Дизайн выполняет задачи бизнеса. К примеру, новый дизайн соцсети Facebook просуществовал совсем недолго, хотя визуально выглядел лучше. Все потому, что исследование показало, что фокус внимания аудитории сместился — посетители были довольны лентой новостей, но стали проводить меньше времени в соцсети.
Пример дизайна, от которого отказались:
Дизайн, который фокусировал пользователей на функциях соцсети — налаживании контактов и общении:
Как видим, редизайн должен отвечать целям маркетинга. Понять, какой дизайн работает лучше, поможет современная система сквозной аналитики.
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.
Подпишись на Telegram
Подпишись на Telegram