Содержание
Рассказываем, что сделать для SEO-оптимизации сайта, чтобы продолжать наращивать объём органического трафика.
Подпишись на Telegram
Кому и зачем нужна SEO-стратегия
Органическое продвижение в поисковых системах с помощью SEO — один из самых бюджетных каналов привлечения трафика. Для российских e-commerce компаний это источник порядка 33% визитов на сайт.
Рассказали, что такое источники трафика и чем они отличаются.
SEO-стратегия — план из главных SEO-целей компании, например:
- повышение позиции в поисковой выдаче;
- увеличение органического трафика;
- расширение потенциальной целевой аудитории.
SEO-стратегия нужна, чтобы понять, что сделать специалистам по продвижению, чтобы вывести сайт на первые позиции поисковиков и получить конвертируемый органический трафик на сайт.
Кому и когда нужна SEO-стратегия:
- если вы ставите задачу стать более узнаваемыми на рынке;
- если у вас много конкурентов и нужно понимать, как вырваться в топ результатов поисковика;
- если ваш сайт очень большой и содержит более 30 000 страниц. В этом случае работу по оптимизации часто передают на аутсорсинг.
Кому и когда SEO-стратегия не нужна:
- монобрендам в узких тематических нишах;
- бизнесам с краткосрочными способами привлечения клиентов. Например, компаниям, которые закупают сезонные товары и потом перепродают их с наценкой;
- компаниям, у которых нет времени и денег для работы с каналом органического трафика.
SEO-стратегия в 2022 году
Современный подход к SEO трансформировался из наращивания ссылочной массы на сторонних площадках в масштабный инструмент — Search space optimization (SSO). Сразу под строкой поиска размещается реклама, настроенная на площадке поисковика, также наверху выдачи показываются колдунщики: например, товары на Яндекс.Маркете или компании, отмеченные на карте «Моего бизнеса».
Сегодня оптимизация поискового пространства — комплексная работа по развитию продукта, сайта и формированию присутствия бренда на сторонних площадках: например, в блогах партнёров, в СМИ.
Чек-лист SEO-стратегии
У Яндекса существует более 200 факторов ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Расскажем об основных, над которыми нужно работать, чтобы подниматься в поисковой выдаче и привлекать больше органического трафика.
Релевантность контента: насколько материал или страница сайта соответствует заявленному ключевому слову. На релевантность влияет наличие ключевиков в заголовках и тексте, наличие перекрёстных ссылок, качество и интерес текста для читателя.
Ссылки на сайт: чем больше хороших сайтов ссылаются на вашу страницу, тем выше её авторитет для поисковика. Например, можно размещать предложения в маркетплейсах крупных компаний.
Корректность индексации: Яндекс и Google могут не индексировать страницы вашего сайта, потому что вы не обновляете и не добавляете контент. Начните вести блог по темам вашего семантического ядра, обновляйте тексты продуктов, если произошли изменения.
Поведенческие факторы: как долго пользователи просматривают страницы сайта, как переходят по ссылкам.
Юзабилити в коммерческом плане: доступность контактов, скорость обработки заказов, удобство работы с корзиной и удобство оплаты товаров.
Разнообразие трафика: как на ваш сайт попадают клиенты? Источниками трафика могут быть, например, рекламные кампании, соцсети бренда, ссылки на внешних сайтах.
Востребованность продукта: как хорошо вы конвертируете трафик в заказы, какие отзывы оставляют клиенты.
Присутствие на агрегаторах и маркетплейсах: например, компания по производству бомбочек для ванны может дополнительно разместить продукцию на Яндекс.Маркете, а IT-компания — предложить услуги в магазине приложений Эвотор.
Этапы работы с SEO-стратегией
SEO в привычном понимании в этом году никуда не исчезает. Поисковики по-прежнему учитывают и вашу работу с юзабилити:
- повышение релевантности;
- скорость исправления технических неполадок на сайте;
- работу мобильной версии.
Чтобы подняться в поиске выше, нужно иметь высокую скорость загрузки сайта, добавить ссылку в логотип, проверить контактную информацию и наличие заголовков H1 на каждой странице сайта, структурировать текст по заголовкам второго и третьего уровня.
Работа с SEO-стратегией складывается из следующих этапов:
1. Составьте семантическое ядро с информационными и коммерческими запросами и кластеризуйте его, разбейте на группы. Это можно сделать в Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстате, «Буквариксе».
2. Проанализируйте, как вы представлены в выдаче по разным кластерам вашего ядра в Яндексе и Google.
3. Определите, с какой поисковой системой вы будете работать в первую очередь. Например, если Яндекс хорошо показывает ваш сайт по ключевым запросам и ваша компания работает только в России, то можно в первую очередь сфокусироваться на работе с этим поисковиком.
4. Сравните себя с конкурентами по показателям трафика, их источникам, видимости на разных площадках. Для этого можно использовать, например, SE Rankings или SpyWords.
5. Составьте список действий по улучшению ваших позиций: сколько материалов по каким запросам вам нужно подготовить, каких страниц не хватает на сайте и нужно создать, какие страницы нужно оптимизировать с точки зрения дизайна, стиля подачи информации.
Сервис «SEO-аудит» от Roistat
Сервис «SEO-аудит» от Roistat автоматизирует проверку контента страниц и настройки сайта. По итогам аудита сервис показывает проблемы по добавленным сайтам и страницам, даёт советы для их устранения.
В отчёте можно получить общую оценку сайта, а также проверить:
- наличие SSL-сертификата;
- содержание robots.txt;
- срок регистрации домена;
- информацию по sitemap.xml.
Добавлять каждую страницу отдельно не нужно: сервис автоматически проанализирует все страницы добавленного сайта.
Коротко: топ-7 рекомендаций по оптимизации SEO
- Устраните проблемы с индексацией. Страницы могут не индексироваться из-за редкого обновления контента или его низкого качества, может стоять запрет на обход площадки роботами;
- Делайте полезный, уникальный, заточенный под целевую аудиторию контент, регулярно его обновляйте и актуализируйте в соответствии с запросами пользователей;
- Работайте над релевантностью сайта целевым поисковым запросам: прописывайте ключевые слова в заголовке страницы, H1, описании страницы meta description;
- Улучшайте юзабилити, например, создайте короткое описание компании, добавьте яркий баннер и конверсионные кнопки на главную страницу, проработайте элементы навигации, добавьте важные блоки в нижнюю часть страницы;
- Устраните проблемы на пути пользователя к покупке: ошибки в текстах на сайте, письма в спаме, всё, что вызывает негативные ассоциации с брендом;
- Покажите, что вы делаете востребованный продукт: добавьте на сайт отзывы, гарантии, сертификаты;
- Увеличивайте количество упоминаний бренда в сети: заведите аккаунты в соцсетях, запрашивайте отзывы у клиентов, развивайте кросс-промо партнёрства.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал: прокачайте свои знания по маркетингу и аналитике, узнайте, как оптимизировать бизнес-процессы в компании на примере реальных кейсов.
