Что такое кластеризация запросов

Объясняем, как поделить ключевые слова на кластеры и почему деление их на группы поможет увеличить рекламный и органический трафик.

Что такое кластеризация запросов

Работа над сайтом или рекламной кампанией начинается с формирования семантического ядра. В него могут входить тысячи ключевых слов, по которым будет продвигаться компания. После подбора ключевики группируют. И лучший способ для этого с точки зрения SEO — кластеризация.

Подключить Roistat бесплатно

Кластеризация — разделение ключевых слов на группы по их значению, интересам потенциальных клиентов и схожести поисковой выдачи по запросам. Кластеры или группы запросов формируют, чтобы продвигать целевые страницы по всему кластеру сразу, а не по отдельным ключевым словам.

Пример: компания продаёт автомобили и сопутствующие товары. Есть шесть ключевых слов для продвижения:

1. Купить машину.
2. Купить незамерзайку для машины.
3. Машина бу.
4. Купить машину с рук.
5. Купить машину в Москве.
6. Подержанные авто.

Запросы «Купить машину», «Купить машину в Москве» похожи — их можно объединить в один кластер. Делать разные лендинги для продвижения не нужно, достаточно ограничить показ рекламы геотаргетингом по Москве. Запросы «Машина бу», «Купить машину с рук» и «Подержанные авто» также можно объединить: пользователи, которые вбивают их в поисковиках, явно заинтересованы в выборе или покупке подержанного автомобиля. Запрос «Купить незамерзайку для машины» попадёт в третий кластер.

Чаще всего проводят кластеризацию, сравнивая запросы по ТОП-10 органической выдачи. Если ТОП-10 объявлений по двум запросам в поиске совпадают или почти совпадают, то запросы можно объединить в один кластер.

Пример:

1. Возьмём два запроса «купить мультиварку» и «купить мультиварку интернет магазин» и посмотрим результаты органической выдачи по каждому запросу.

2. Поисковая выдача по запросам «купить мультиварку» и «купить мультиварку интернет магазин» практически совпадает, запросы можно объединить в один кластер.

Кластеризовать запросы можно и по словоформе — в одну группу попадают однокоренные ключи. Но в этом случае есть риск объединить в один кластер коммерческие и информационные запросы, которые поисковики ранжируют по разным правилам. Первый тип запросов нацелен на продажу товаров, второй — на то, чтобы предоставить пользователям полезный контент. Можно объединить такие запросы в кластер, а потом долго и безрезультатно продвигать посадочную страницу по обоим типам. Например, по однокоренным ключам «купить мультиварку» и «как сварить рис в мультиварке». Релевантность будет низкой, как и позиция сайта в поисковой выдаче.

Зачем специалисты по контексту кластеризуют запросы

Кластеризация помогает сэкономить ресурсы при настройке контекстной рекламы. В теории можно под каждый ключевой запрос делать отдельное рекламное объявление и посадочную страницу. Пользователь, который вбивает в поисковик свой запрос и переходит по конкретному объявлению, ожидает увидеть на лендинге релевантную информацию. Но если объединить похожие запросы в кластеры, можно сделать одно объявление и одну посадочную страницу на группу ключевых слов.

С помощью кластеризации можно определить целевые страницы для рекламных объявлений, чтобы не тратить деньги на нерелевантный трафик. После сбора семантического ядра поделите его на кластеры. Внутри каждого из них будет группа ключевых слов, по которым продвигается отдельная страница. Направляйте на неё трафик по всем запросам кластера, чтобы увеличить конверсию.

Пример: настраиваем контекстную рекламу по запросам «купить зимнюю резину», «зимняя резина цена», «зимняя авторезина купить». Можно создать посадочную под каждое ключевое слово и рекламировать их отдельно друг от друга. Но в ходе кластеризации мы узнали, что все три ключа входят в одну группу. Поэтому дешевле и проще рекламировать но ним одну и ту же страницу.

Как собрать базу ключевых слов — простой способ

Чтобы проводить кластеризацию запросов, нужно собрать семантическое ядро. Это удобно делать с помощью сервиса Яндекса «Подбор слов» или Wordstat.

Сразу сохранять найденные ключи помогают расширения для браузера, например, WordStater. Для начала в сервисе «Подбор слов» выделяете нужные запросы и нажимаете на «+» слева от ключевого слова, чтобы добавить его в расширение. 

Собранные данные синхронизируются между вкладками, база слов не исчезнет, даже если закрыть браузер. Фразы можно скопировать группами и добавить в таблицу Excel.

Пример: наша компания — «Арендоватор». Мы сдаём в аренду экскаваторы в Подмосковье. Для создания семантического ядра набрасываем список из 10-20 фраз, которые описывают нашу тематику — аренду экскаваторов. 

Каждую фразу заносим в сервис Яндекса и кликаем по кнопке «Подобрать». В правом столбике будут подобраны запросы, похожие на наши. Добавляем их в расширение, чтобы пополнить базу ключевых слов. Когда прогнали все фразы через «Подбор слов», выгружаем базу ключей из расширения в Excel. Затем подготавливаем их для кластеризации — выделяем группы запросов, по которым будем продвигаться.

Зачем проводить минусовку семантического ядра

Очищайте базу ключей от фраз, по которым приходит нецелевой трафик. Это поможет сэкономить рекламный бюджет и увеличить релевантность страниц. Собирать минус-слова удобнее с помощью генератора минус-слов от Livepage.pro или сервиса подбора ключевых слов от Kparser. Потребуется указать целевые запросы и начать поиск.

Пример: у нашей компании «Арендоватор» минус-словом будет «мини-погрузчик». Мы сдаём в аренду экскаваторы-погрузчики, а мини-погрузчиков в нашем парке нет. Поэтому фраза «мини-погрузчик» нецелевая — её нужно убрать из базы.

Какие ошибки в контекстной рекламе считают непростительными? Читайте в нашем материале.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram: делимся полезными материалами, дайджестами и кейсами, объявляем о бесплатных обучающих вебинарах.