Онлайн-обзор платформы Roistat
В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным
Регистрация
Онлайн-обзор платформы Roistat
В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным
Регистрация

Меню

Подключить Roistat
ГлавнаяCRM и бизнес-процессыКак оптимизировать сайт под голосовой поиск

Как оптимизировать сайт под голосовой поиск

20 Июн 2022

Содержание

Насколько актуальны речевые технологии сейчас, кому обязательно стоит оптимизировать сайт под голосовой поиск и как это сделать, рассказывает Яна Францук, руководитель SEO-направления Molinos.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Задуматься над оптимизацией сайта и страниц под голосовой поиск стоит уже сейчас. Специалисты Molinos выделяют, как минимум, 3 причины на это:

  1. Сможете получать дополнительные визиты на сайт из поисковых систем.
  2. Объём голосовых запросов в будущем продолжит расти, поскольку и количество устройств с возможностью голосового поиска увеличивается.
  3. Сделаете сайт удобнее для пользователей, которые ищут информацию с мобильных устройств, то есть сможете получать больше трафика со смартфонов, планшетов, умных колонок и других девайсов.

Последнюю подробную статью про голосовой поиск специалисты Molinos писали в своём блоге почти 5 лет назад. Пришло время обновить информацию. 

Алиса, какая статистика у голосового поиска?

Голосовой поиск всё больше интегрируется в нашу жизнь. С каждым годом растёт количество смартфонов, с которых можно искать и через печать, и через голос, и с помощью умных колонок и часов.

Два года назад мы предполагали, что к 2022 доля голосового поиска будет гораздо выше, и расти он будет динамичнее. Но имеем, что имеем. Надо понимать, что специфика направлений бизнеса, с которыми вы работаете, может сильно влиять на наличие и долю запросов голосом.

1. Порядка 45% пользователей в возрасте 16-64 лет используют голосовой поиск ежемесячно в 2021 году, по данным исследования Datareportal за 2021 год.

Доля пользователей, которые используют голосовые технологии, в разных странах и в мире
Доля пользователей, которые используют голосовые технологии, в разных странах и в мире

2. Более 50% пользователей используют голосовой поиск за рулём, по данным опроса SEO Tribunal за 2018 год.

3. У 32% пользователей в США есть умные колонки, посчитали Statista в 2021 году.

4. Проигрывание музыки — самое частое использование умных колонок. По информации Nielsen, 90% пользователей смарт-колонок слушают на них музыку. 

5. Голосовые помощники достаточно эффективны: SEMrush подсчитали, что они не могут ответить на 6,3% запросов на всех устройствах.

Набирает популярность прослушивание контента: например, когда текст статьи переводится в речь роботом, и на странице материала появляется кнопка «прослушать».

Более половины покупателей во всё мире используют голосовой поиск для покупки продуктов питания, сообщают Thrivemyway.

К сожалению, актуальной статистики по голосовому поиску почти нет, все данные 2-3 летней давности. Однако можно предположить, что к июню 2022 доля поиска голосом увеличилась.

Согласно статистике Яндекс.Wordstat, Алиса — умная колонка от Яндекса — была очень популярна как новогодний подарок, так как наблюдается всплеск в декабре 2021. Спрос в декабре 2022 почти в 2 раза превысил спрос в 2020 году.

График спроса на колонку Алису, по данным Яндекс.Wordstat
График спроса на колонку Алису, по данным Яндекс.Wordstat

Siri, какому бизнесу нужно помнить про голосовой поиск?

Для поиска какой информации наиболее часто используют голосовой поиск?

  1. Локальный бизнес: например, «парикмахерская рядом со мной», «автодилер на гражданском проспекте».
  2. Информационные сайты (блоги, статьи): например, «когда выйдет третий сезон сериала озарк», «где умер лев толстой?».
  3. Сервисы доставки еды, такси: например, «закажи такси до мамы».
  4. Сайты с музыкой, сериалами, фильмами: например, «включи фильм челюсти».

Однако мы не говорим, что коммерческим сайтам не нужно думать про голосовой поиск. Несомненно, на них объём трафика будет гораздо ниже, однако они тоже имеют потенциал, и проще это учесть сразу.

Как правило, в голосовой ответ попадает блок информации из нулевой позиции в поисковой выдаче. Страница может попасть туда, если на ней содержится чёткий ответ на поставленный вопрос. Пример:

Пример голосового ответа в поиске Яндекса
Пример голосового ответа в поиске Яндекса

Окей, Google, как повысить шансы сайта попасть в выдачу по голосовым запросам?

  1. Повысить скорость загрузки сайта.
  2. Оптимизировать сайт для мобильных.
  3. Включать в семантику запросы «с длинным хвостом» (long tail keywords), например, «спортивный костюм больших размеров женский цвет синий».
  4. Включать в описания товаров и услуг разговорные названия географических точек («апрашка», «академка»), слова с геопривязкой («рядом с исаакием»).
  5. Максимально проработать карточки организации на Google и Яндекс Картах: подробно заполнить описание, использовать все поля, которые дают сервисы, например, часы работы, наличие или отсутствие wifi, доступность среды и так далее.
  6. Использовать в тексте вопрос и ответ на него.
  7. Создать на сайте FAQ для ответа на наиболее популярные вопросы, который можно вывести или на ту же страницу или на отдельную.
  8. Внедрить микроразметку Speakable (находится в бета-тестировании).
Подключите сквозную аналитику Roistat
Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет
Подключить

На Telegram-канале Roistat делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.

Ко всем статьям →