Site icon Блог Roistat

Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама: объясняем простыми словами

Контекстная реклама — это рекламные объявления в поисковых системах и сайтах-партнёрах поисковиков. Объявления контекстной рекламы бывают в виде текста или картинки, или могут сочетать изображение и текст.

Хотите освоить сквозную аналитику?
Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.
Подключиться

Показ контекстной рекламы связан с поисковым запросом. Например, пользователь, который вбил в поисковой строке Яндекса «Заказать контекстную рекламу» увидит объявления агентств и студий, предоставляющих услуги настройки контекстных кампаний. Другими словами, пользователь видит рекламу в соответствии с темой, которой он интересовался. Это очень эффективный способ продвижения, который учитывает запросы целевой аудитории.

Особенности настройки контекстной рекламы

Разместить контекстную рекламу можно через рекламные сети: Яндекс.Директ и Google AdWords. Оплату контекстной рекламы можно производить не за показы, а за клики и переходы на сайт. Стоимость контекстной рекламы принято измерять в CPC — стоимости клика по объявлению. Эффективность кампаний можно отследить в рекламных кабинетах сервисов настройки контекстной рекламы, в системах веб-аналитики и через систему сквозной аналитики.

Как рассчитать эффективность рекламы, рассказали в блоге Roistat.

При создании рекламной кампании в сервисе настройки контекстной рекламы необходимо:

Сервисы Яндекс.Директ и Google Ads учитывают информацию об аудитории, чтобы показывать объявления рекламодателей релевантным пользователям. То есть вы можете ограничить показы контекстной рекламы неплатёжеспособной аудитории, а также нацелиться на тех пользователей, которые с большей вероятностью заинтересуются вашими товарами или услугами.

Важно указать релевантные ключевые фразы. Для этого проанализируйте поисковые запросы по которым попадает ваша целевая аудитория на сайт, а также их интересы.

Контекстная реклама помогает напрямую выходить на целевую аудиторию и предлагать действительно актуальные товары и услуги. Это очень эффективный способ продвижение товаров и услуг любого бизнеса. Она позволяет сделать быстрые продажи и проверить маркетинговые гипотезы.

Виды систем контекстной рекламы

Контекстную рекламу как вид интернет-рекламы принято разделять на собственно поисковую рекламу и контекстно-медийные размещения в рекламных сетях поисковых систем.

Поисковая контекстная реклама. Пользователь видит рекламные объявления вместе с результатами поиска по своему запросу. Креатив будет показан над результатами поиска, под ними и справа на странице.

Контекстные рекламные объявления в поисковой выдаче Яндекса по запросу «резиновые сапоги»

Контекстно-медийная реклама. Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть Google — партнёрские сайты, на страницах которых показываются рекламные креативы. Если запрос пользователя или тематика сайта соответствует интересам пользователя, система покажет объявление. Также креатив будет показан в случае таргетинга или ретаргетинга на соответствующую аудиторию.

Размещения на Яндекс.Маркет и Google Merchant. Это сервисы, которые агрегируют разные интернет-магазины и показывают пользователям контекстную рекламу, которая поощряет к быстрой покупке. Системы могут подтягивать фид с сайта онлайн-магазина — кусочек кода в формате YML, содержащий информацию о товарной позиции, её изображение, описание и стоимость. На основе фида Яндекс.Маркет и Google Merchant формируют особое объявление для рекламы товара и показывают такое объявление на своих площадках, включая поисковую выдачу, а также партнёрские сайты.

Реклама на основе товарных фидов в Google — демонстрируется пользователю с помощью сервиса Google Merchant

Яндекс.Маркет — это самостоятельный сервис для размещения рекламы товаров. Google Merchant в свою очередь связан с общей системой настройки и размещения контекстной рекламы Google Ads.

Форматы объявлений контекстной рекламы

Объявления в контекстной рекламе Яндекс.Директ бывают следующих видов:

Текстовые объявления используются для контекстных рекламных кампаний только на поиске. Текстово-графические объявления, видеобъявления и смарт-баннеры возможно размещать только на сайтах партнёров Яндекса — в рамках контекстно-медийных кампаний.

Для описания форматов контекстных рекламный объявлений выделяют также статичные и динамичные баннеры. То есть в кампаниях на РСЯ и КМС можно помимо статичных картинок использовать и движущиеся графические баннеры.

В Google встречаются адаптивные объявления. Система генерирует разные вариантов креативов на основе картинки и текста.

Пример адаптивного объявления
12 отчётов для маркетолога

Скачайте и повысьте эффективность маркетинга

Убедитесь, что вы ввели верный e-mail. Мы направим материал на указанный электронный адрес.
Спасибо!

В скором времени вам на почту придет письмо со ссылкой на скачивание руководства.

А пока можете почитать новости, кейсы клиентов Roistat и советы по оптимизации рекламы на нашем телеграм‑канале.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это сервис, предназначенный для создания разных форматов контекстной рекламы и её размещения поисковой выдаче Яндекса и на сайтах Рекламной сети.

Для того чтобы разместить рекламное объявление в Яндекс.Директ, зарегистрируйтесь и создайте аккаунт.

Начало работы с Яндекс.Директ

Сразу выберите страну размещения и валюту, этот параметр нельзя будет изменить.

Выбор страны размещения и валюты

Далее:

1.Придумайте название кампании. Затем вам необходимо выбрать формат объявлений.

  1. Установите расписание и регион, по которому будут показываться объявления вашей контекстной рекламной кампании.
  2. Определите стратегию показов. Где будет размещаться объявление: на всех площадках «Яндекс.Директа», в поисковике или на сайтах-партнерах. Определите бюджет. Умные алгоритмы автоматически проанализируют ход кампании и будут управлять ставками.
  3. Поставьте ограничения и исключите из показа ненужные сайты или IP пользователей. Также укажите список минус-фраз.
  4. Оформите объявление. Напишите понятный заголовок, короткий текст с информацией. Оставьте ссылку на сайт или страницу. Разместите картинку, адрес и телефон.
  5. Укажите ключевые фразы. Добавьте слова и словосочетания, по которым пользователям будет показываться объявление.

Создавать контекстную рекламу в Яндекс.Директе довольно просто. Экспериментируйте с заголовками, ключевыми словами и стратегиями размещения.

Всё об оптимизации контекстной рекламы в Яндекс.Директе с картинками — в нашей статье.

Контекстная реклама Google Ads

Google Ads — это сервис контекстной рекламы, где можно создать рекламные объявления для показа в поиске Google и на сайтах-партнёрах контекстно-медийной сети или КМС. Эта система имеет больше настроек, чем Яндекс.Директ, и считается более сложной. Чтобы в ней разобраться, понадобится время. Однако гибкий функционал позволяет создавать более точную контекстную рекламу. Также преимуществом Google Ads является возможность демонстрации контекстной рекламы на YouTube.

Чтобы создать рекламную кампанию, нужно войти с помощью аккаунта Google в сервис Google Ads. Если у вас нет профиля в Google, его необходимо будет зарегистрировать.

Начало работы с Google Ads

В первых шагах настройки контекстной рекламы в Google Ads вам потребуется выбрать формат рекламы:

В Google Ads можно выбрать форму оплаты:

Плюсы контекстной рекламы

  1. Контекстная реклама позволяет выйти с вашим торговым предложением на пользователей, которые так или иначе заинтересованы в продукте.
  2. Быстрый результат. Первые заявки могут прийти через пару часов после запуска.
  3. Множество настроек, которые позволяют тонко таргетироваться и получать отличные результаты.
  4. Возможность настроить оплату за клики, а не за показы.
  5. Относительно ненавязчивый формат: объявления контекстной рекламы демонстрируются в поисковых системах после того, как пользователь сам вводит ключевой запрос и ищет необходимую информацию по нему.
Подключите сквозную аналитику Roistat
Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет
Подключить

Минусы контекстной рекламы

  1. Возможен слив бюджета через скликивание объявлений.
  2. Цена за клик рассчитывается на аукционе и может превышать 1 500 ₽.
  3. Невыгодный тип рекламы для новинок рынка. Про них не знают и не ищут.
  4. Кратковременный эффект: ваши контекстные объявления будут показываться пользователям, только когда у вас есть деньги на счету рекламного кабинета.
  5. Нужно потратить время, чтобы разобраться в настройках контекстной рекламы. Иначе возможна низкая конверсия объявлений в переходы на сайт из-за неправильного подбора ключевых фраз, некачественного дизайна баннеров или плохо прописанных текстов объявлений.

Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.