Меню

Подключить Roistat
ГлавнаяСловарь маркетологаКонтекстная реклама

Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама: объясняем простыми словами

Контекстная реклама — это рекламные объявления в поисковых системах и сайтах-партнёрах поисковиков. Объявления контекстной рекламы бывают в виде текста или картинки, или могут сочетать изображение и текст.

Показ контекстной рекламы связан с поисковым запросом. Например, пользователь, который вбил в поисковой строке Яндекса «Заказать контекстную рекламу» увидит объявления агентств и студий, предоставляющих услуги настройки контекстных кампаний. Другими словами, пользователь видит рекламу в соответствии с темой, которой он интересовался. Это очень эффективный способ продвижения, который учитывает запросы целевой аудитории.

Особенности настройки контекстной рекламы

Разместить контекстную рекламу можно через рекламные сети: Яндекс.Директ и Google AdWords. Оплату контекстной рекламы можно производить не за показы, а за клики и переходы на сайт. Стоимость контекстной рекламы принято измерять в CPC — стоимости клика по объявлению. Эффективность кампаний можно отследить в рекламных кабинетах сервисов настройки контекстной рекламы, в системах веб-аналитики и через систему сквозной аналитики.

Как рассчитать эффективность рекламы, рассказали в блоге Roistat.

При создании рекламной кампании в сервисе настройки контекстной рекламы необходимо:

  • определить целевую аудиторию;
  • указать пол, возраст;
  • географическое положение потенциальных покупателей;
  • тип устройств, которые они используют для выхода в интернет.

Сервисы Яндекс.Директ и Google Ads учитывают информацию об аудитории, чтобы показывать объявления рекламодателей релевантным пользователям. То есть вы можете ограничить показы контекстной рекламы неплатёжеспособной аудитории, а также нацелиться на тех пользователей, которые с большей вероятностью заинтересуются вашими товарами или услугами.

Важно указать релевантные ключевые фразы. Для этого проанализируйте поисковые запросы по которым попадает ваша целевая аудитория на сайт, а также их интересы.

Контекстная реклама помогает напрямую выходить на целевую аудиторию и предлагать действительно актуальные товары и услуги. Это очень эффективный способ продвижение товаров и услуг любого бизнеса. Она позволяет сделать быстрые продажи и проверить маркетинговые гипотезы.

Виды систем контекстной рекламы

Контекстную рекламу как вид интернет-рекламы принято разделять на собственно поисковую рекламу и контекстно-медийные размещения в рекламных сетях поисковых систем.

Поисковая контекстная реклама. Пользователь видит рекламные объявления вместе с результатами поиска по своему запросу. Креатив будет показан над результатами поиска, под ними и справа на странице.

Контекстная реклама: пример
Контекстные рекламные объявления в поисковой выдаче Яндекса по запросу «резиновые сапоги»

Контекстно-медийная реклама. Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть Google — партнёрские сайты, на страницах которых показываются рекламные креативы. Если запрос пользователя или тематика сайта соответствует интересам пользователя, система покажет объявление. Также креатив будет показан в случае таргетинга или ретаргетинга на соответствующую аудиторию.

Размещения на Яндекс.Маркет и Google Merchant. Это сервисы, которые агрегируют разные интернет-магазины и показывают пользователям контекстную рекламу, которая поощряет к быстрой покупке. Системы могут подтягивать фид с сайта онлайн-магазина — кусочек кода в формате YML, содержащий информацию о товарной позиции, её изображение, описание и стоимость. На основе фида Яндекс.Маркет и Google Merchant формируют особое объявление для рекламы товара и показывают такое объявление на своих площадках, включая поисковую выдачу, а также партнёрские сайты.

Контекстная реклама: пример размещения в Google Merchant
Реклама на основе товарных фидов в Google — демонстрируется пользователю с помощью сервиса Google Merchant

Яндекс.Маркет — это самостоятельный сервис для размещения рекламы товаров. Google Merchant в свою очередь связан с общей системой настройки и размещения контекстной рекламы Google Ads.

Форматы объявлений контекстной рекламы

Объявления в контекстной рекламе Яндекс.Директ бывают следующих видов:

  • текстовые объявления;
  • текстово-графические объявления — совмещают картинку и текст;
  • графические объявления;
  • видеообъявления — добавляются к текстово-графическому объявлению;
  • смарт-баннеры или smart-баннеры — умные объявления, которые подстраивают контент в соответствии с запросом пользователя.

Текстовые объявления используются для контекстных рекламных кампаний только на поиске. Текстово-графические объявления, видеобъявления и смарт-баннеры возможно размещать только на сайтах партнёров Яндекса — в рамках контекстно-медийных кампаний.

Для описания форматов контекстных рекламный объявлений выделяют также статичные и динамичные баннеры. То есть в кампаниях на РСЯ и КМС можно помимо статичных картинок использовать и движущиеся графические баннеры.

В Google встречаются адаптивные объявления. Система генерирует разные вариантов креативов на основе картинки и текста.

Пример адаптивного объявления
Пример адаптивного объявления

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это сервис, предназначенный для создания разных форматов контекстной рекламы и её размещения поисковой выдаче Яндекса и на сайтах Рекламной сети.

Для того чтобы разместить рекламное объявление в Яндекс.Директ, зарегистрируйтесь и создайте аккаунт.

Начало работы с Яндекс.Директ
Начало работы с Яндекс.Директ

Сразу выберите страну размещения и валюту, этот параметр нельзя будет изменить.

Выбор страны размещения и валюты
Выбор страны размещения и валюты

Далее:

1.Придумайте название кампании. Затем вам необходимо выбрать формат объявлений.

  1. Установите расписание и регион, по которому будут показываться объявления вашей контекстной рекламной кампании.
  2. Определите стратегию показов. Где будет размещаться объявление: на всех площадках «Яндекс.Директа», в поисковике или на сайтах-партнерах. Определите бюджет. Умные алгоритмы автоматически проанализируют ход кампании и будут управлять ставками.
  3. Поставьте ограничения и исключите из показа ненужные сайты или IP пользователей. Также укажите список минус-фраз.
  4. Оформите объявление. Напишите понятный заголовок, короткий текст с информацией. Оставьте ссылку на сайт или страницу. Разместите картинку, адрес и телефон.
  5. Укажите ключевые фразы. Добавьте слова и словосочетания, по которым пользователям будет показываться объявление.

Создавать контекстную рекламу в Яндекс.Директе довольно просто. Экспериментируйте с заголовками, ключевыми словами и стратегиями размещения.

Всё об оптимизации контекстной рекламы в Яндекс.Директе с картинками — в нашей статье.

Контекстная реклама Google Ads

Google Ads — это сервис контекстной рекламы, где можно создать рекламные объявления для показа в поиске Google и на сайтах-партнёрах контекстно-медийной сети или КМС. Эта система имеет больше настроек, чем Яндекс.Директ, и считается более сложной. Чтобы в ней разобраться, понадобится время. Однако гибкий функционал позволяет создавать более точную контекстную рекламу. Также преимуществом Google Ads является возможность демонстрации контекстной рекламы на YouTube.

Чтобы создать рекламную кампанию, нужно войти с помощью аккаунта Google в сервис Google Ads. Если у вас нет профиля в Google, его необходимо будет зарегистрировать.

Начало работы с Google Ads
Начало работы с Google Ads

В первых шагах настройки контекстной рекламы в Google Ads вам потребуется выбрать формат рекламы:

  • реклама приложений (только для КМС) — возможность продвигать мобильные приложения;
  • видеореклама (YouTube и партнерские сети);
  • торговая реклама или товарные объявления — предназначены для интернет-магазинов;
  • контекстная реклама на поиске;
  • реклама в КМС.

В Google Ads можно выбрать форму оплаты:

  • за показы — оплаты 1000 показов рекламного объявления,
  • за клики — оплата каждого перехода по объявлению.
  • за конверсии — оплата за подписку, посещение сайта, заполнение анкеты и другое.

Плюсы контекстной рекламы

  1. Контекстная реклама позволяет выйти с вашим торговым предложением на пользователей, которые так или иначе заинтересованы в продукте.
  2. Быстрый результат. Первые заявки могут прийти через пару часов после запуска.
  3. Множество настроек, которые позволяют тонко таргетироваться и получать отличные результаты.
  4. Возможность настроить оплату за клики, а не за показы.
  5. Относительно ненавязчивый формат: объявления контекстной рекламы демонстрируются в поисковых системах после того, как пользователь сам вводит ключевой запрос и ищет необходимую информацию по нему.

Минусы контекстной рекламы

  1. Возможен слив бюджета через скликивание объявлений.
  2. Цена за клик рассчитывается на аукционе и может превышать 1 500 ₽.
  3. Невыгодный тип рекламы для новинок рынка. Про них не знают и не ищут.
  4. Кратковременный эффект: ваши контекстные объявления будут показываться пользователям, только когда у вас есть деньги на счету рекламного кабинета.
  5. Нужно потратить время, чтобы разобраться в настройках контекстной рекламы. Иначе возможна низкая конверсия объявлений в переходы на сайт из-за неправильного подбора ключевых фраз, некачественного дизайна баннеров или плохо прописанных текстов объявлений.
Подключите сквозную аналитику Roistat
Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет
Подключить
Коммерческое предложение Контент

Связанные термины

PESO-модель
VUCA-мир
PnL-отчёт
Дропшиппинг

Подпишись на Telegram

Подписаться