Контент- и медиаплан

Рассказали, что такое контент- и медиаплан, каким бизнесам они необходимы, как создать эффективный контентный и медиаплан и проанализировать показатели.

Что такое контент- и медиаплан

Контент-план — это документ, который содержит планы по созданию и публикации контента на сайте, в соцсетях, блогах и других каналах коммуникации с целевой аудиторией. Он включает в себя:

• темы,
• форматы,
• даты публикаций,
• ключевые слова,

а также другую информацию, необходимую для создания качественного контента.

Медиаплан — это документ, который содержит планы по использованию рекламных каналов для достижения целей маркетинговой кампании. Он включает в себя:

• выбранные рекламные каналы (телевидение, радио, интернет, пресса),
• бюджеты,
• график размещения рекламы,
• временные отрезки планирования,

и другую информацию, необходимую для эффективной рекламной кампании.

Медиаплан необходим для эффективного управления маркетинговыми активностями компании. Это документ, который представляет собой план рекламных кампаний на определенный период времени, чаще всего за месяц или квартал. В медиаплане собрана вся необходимая информация по рекламным активностям бренда, включая выбранные рекламные каналы, бюджеты на рекламу, график размещения рекламы и другую важную информацию.

Контент-план и медиаплан — это два разных понятия.

Отличия медиаплана и контент-плана

Многие люди ошибочно считают, что медиаплан и контент-план являются одним и тем же документом. Однако это не так. Контент-план — это документ, который содержит планы по созданию и публикации контента на различных каналах коммуникации с целевой аудиторией. В контент-плане указывают темы, форматы, даты публикаций, ключевые слова и другую информацию, необходимую для создания качественного контента. В отличие от медиаплана, в контент-плане нет финансовой составляющей и прогнозов.

Таким образом, медиаплан и контент-план — это разные инструменты, которые используются для разных целей и содержат разную информацию. Медиаплан позволяет систематизировать и управлять рекламными кампаниями, а контент-план помогает создавать качественный контент для эффективной коммуникации с аудиторией. Оба документа являются важными инструментами маркетинговых специалистов и помогают достигать поставленных целей.

Кому нужен контент- и медиаплан

Контент- и медиаплан нужны любой компании, которая хочет продвигаться в интернете. Они особенно важны для компаний, которые используют несколько площадок для размещения рекламы и контент-маркетинг в своей стратегии продвижения, таких как:

• блогеры,
• медиа-компании,
• интернет-магазины,
• производители товаров и услуг,
• B2B-компании,
• B2C-компании.

Контент- и медиаплан помогает определить цели и задачи компании в области контент-маркетинга, выбрать наиболее эффективные каналы распространения контента и управлять бюджетом на создание и продвижение контента.

Как создать контент- и медиаплан

Шаг 1. Определите цели и задачи компании в области контент-маркетинга и рекламы

Например, увеличение числа подписчиков на социальных сетях, увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда и т.д.

Шаг 2. Выберите целевую аудиторию

Определите, кто ваша целевая аудитория, какие интересы и потребности у нее есть. Это поможет вам определить, какой контент создавать и как его распространять, какие площадки использовать для размещения рекламы.

Шаг 3. Для контент-плана определите типы контента, которые вы будете создавать

Это может быть текстовый контент, видео, аудио, графический контент и т.д.

Шаг 4. Определите каналы распространения контента и рекламы

Это могут быть соцсети, блоги, сайты, YouTube, контекстная реклама, платформы для распространения новостей и т.д.

Шаг 5. Определите бюджет на создание и продвижение контента

Запланируйте бюджет на контент-маркетинг и рекламу.

Шаг 6. Определите сроки выполнения задач

Определите, сколько времени вы готовы потратить на создание и распространение контента, какие сроки размещения будут у рекламных кампаний.

Шаг 7. Создайте план действий

Определите, какие задачи нужно выполнить, кто будет их выполнять и в какие сроки.

Шаг 8. Отслеживайте результаты

Оценивайте эффективность своего контент- и медиаплана, вносите корректировки при необходимости.

Как отслеживать эффективность контент-медиапллана

Для отслеживания эффективности контент- и медиаплана можно использовать различные инструменты аналитики, например, сквозную аналитику Roistat в связке с сервисами веб-аналитики.

Медиаплан Roistat поможет контролировать выполнение плана по расходам, заявкам и CPL каждого рекламного канала в автоматических план-факт отчётах.

С помощью этих инструментов можно отслеживать количество просмотров, лайков, комментариев, репостов, конверсий и других метрик, которые помогут оценить результаты маркетинговых кампаний.

Также можно проводить опросы и анализировать обратную связь от аудитории, чтобы узнать, насколько контент соответствует их интересам и потребностям. На основе полученных данных можно вносить корректировки в контент-медиаплан и улучшать его эффективность.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.