Меню

Подключить Roistat
ГлавнаяКейсыАудит рекламы Google Ads: кейс строительной группы СМ.СИТИ

Аудит рекламы Google Ads: кейс строительной группы СМ.СИТИ

26 Ноя 2020

Содержание

Услуга аудита рекламы Google Ads помогла строительной компании увеличить количество заявок в 4,7 раз.

Своим опытом взаимодействия с Roistat поделилась начальник аналитического отдела компании СМ.СИТИ Светлана Петрова.

Аудит рекламы Google Ads: кейс строительной группы СМ.СИТИ

Справка о компании: строительная группа СМ.СИТИ с 2006 года занимается девелопментом и задает новые стандарты строительства жилья в Красноярске. В настоящее время ведет строительство крупных проектов в пяти районах города: Южный берег, Светлогорский, Взлетная, Новый Академгородок, Бограда, Александровский.

«Система сквозной аналитики Roistat крайне полезна, у нее высокий потенциал. Работа сотрудников была оперативной, с соблюдением всех сроков. Это помогло быстро провести интеграцию и решить другие задачи».

Начальник аналитического отдела компании СМ.СИТИ Светлана Петрова.

Сбор статистики по маркетинговым каналам в Roistat

Компания СМ.СИТИ использует несколько маркетинговых каналов для продвижения своих объектов: SEO, Яндекс.Директ и Google Ads, рекламу в Facebook, ВКонтакте и Instagram.

Росли расходы на рекламу, возникла необходимость в централизованном сборе статистики для рационального распределения бюджета. Для этого СМ.СИТИ решила подключить сервис сквозной аналитики Roistat.

Аудит рекламы Google Ads

В 2019 году строительная группа решила углубиться в возможности Roistat: провести аудит рекламы Google Ads и проанализировать конкурентов. Для этого СМ.СИТИ приобрела услугу аудита рекламы у Roistat.

Команда СМ.СИТИ делает упор на рекламу на Google Ads. Веб-аналитики Roistat проанализировали настройки таргета, аудитории, на которые настроена реклама, объявления и ключевые слова. У рекламных кампаний Google Ads была высокая стоимость заявки, CPL (объяснили, что такое CPL, в материале в нашем блоге), и низкая конверсия в заявку.

Стояла задача: увеличить окупаемость рекламы и снизить стоимость заявки.

Оптимизация рекламы

Так выглядела статистика по рекламным кампаниям Google Ads до аудита Roistat:

Аналитика рекламного канала Google Ads СМ.СИТИ в Roistat, ноябрь 2019

После проведенного веб-аналитиками Roistat аудита:

Аналитика рекламного канала Google Ads СМ.СИТИ в Roistat, ноябрь 2019

Также аналитики Roistat сделали анализ конкурентов. На его основе веб-аналитики подготовили список рекомендаций по корректировке ставок в настройках рекламы Google Ads и советы по использованию других рекламных каналов.

Итоги:

  • в 7 раз снизилась стоимость привлечения лида с рекламных кампаний на Google Ads, с 5 237 ₽ до 753 ₽;
  • конверсия из визита в заявку выросла с 0,09% до 0,73%;
  • затраты на рекламу на Google Ads снизились с 104 740 ₽ до 70 743 ₽ в месяц;
  • канал трафика стал приносить в 4,7 раз больше заявок: ежемесячное количество заявок выросло с 20 до 94. 

Аудит рекламы

  • Работаем с площадками Google Ads, Яндекс.Директ, рекламными кабинетами Facebook и ВКонтакте
  • Сделаем проверку настроек вашей рекламы
  • Объясним, как получать больше заявок при том же бюджете
  • Подготовим отчет и рекомендации для повышения эффективности рекламных кампаний

Работа СМ.СИТИ в период пандемии коронавируса

В период пандемии главными маркетинговыми задачами строительной группы были поддержание имиджа бренда и рост количества заявок.

«Благодаря тому, что компания не снизила затраты на рекламу, получилось сохранить количество заявок и целевой сегмент аудитории, что избавило от необходимости вносить кардинальные корректировки в рекламную стратегию».

Начальник аналитического отдела компании СМ.СИТИ Светлана Петрова.

Делимся кейсами и полезными материалами на Telegram-канале Roistat.

Ко всем статьям →