Сплит-тестирование в SEO

Рассказали, что такое сплит-тестирование, как оно применяется в SEO-оптимизации, чтобы улучшить позиции сайта и поведенческий фактор.

Что такое сплит-тестирование

Сплит-тестирование или A/B-тестирование — это метод маркетингового исследования, который используется для сравнения двух или более версий одного и того же элемента или компонента с целью определить, какая из них наилучшим образом выполняет задачу или приносит наилучшие результаты. Этот метод позволяет определить, какие изменения наиболее эффективны и какие следует внедрить.

Сплит-тестирование широко используется в маркетинге и веб-разработке для оптимизации веб-сайтов, рекламных кампаний, электронных писем, приложений и многих других аспектов бизнеса с целью улучшения пользовательского опыта и достижения более высоких показателей эффективности.

Сплит-тестирование в e-commerce и маркетинге

Сплит-тестирование имеет важное значение в маркетинге. Оно позволяет достигать следующих результатов.

Оптимизация

Оно позволяет оптимизировать различные маркетинговые элементы и стратегии. Например, вы можете определить, какой заголовок на лендинг-странице приводит к большей конверсии, какой цвет кнопки увеличивает количество кликов или какое время отправки электронного письма дает лучшие отклики. Таким образом, можно максимизировать эффективность маркетинговых усилий.

Обоснованные решения

Сплит-тестирование предоставляет объективные данные, на основе которых можно принимать обоснованные решения. Вместо того чтобы полагаться на интуицию или предположения, вы имеете конкретные результаты, которые позволяют выбирать лучшие стратегии.

Снижение рисков

Тестирование помогает избежать ошибок и снижает риски. Перед внедрением каких-либо изменений в широкомасштабных маркетинговых кампаниях, вы можете проверить их эффективность на ограниченной аудитории. Если изменения не работают, вы избегаете потери большого количества ресурсов.

Улучшение пользовательского опыта

Вы можете использовать А/Б-тестирование для улучшения пользовательского опыта на вашем веб-сайте или в приложении. Это может включать в себя улучшение навигации, дизайна или контента, что приводит к большему удовлетворению пользователей и увеличению вероятности повторных посещений.

Эффективное распределение ресурсов

Сплит-тестирование позволяет определить, на какие маркетинговые каналы или тактики следует сосредотачивать бюджет, чтобы получить наилучший возврат инвестиций (ROI). Это помогает экономить ресурсы и максимизировать прибыль.

Улучшение рекламных кампаний

Тестирование дает возможность сравнить различные варианты креативов, объявлений и кампаний и определить, какие из них наиболее привлекательны для вашей целевой аудитории.

Постоянное совершенствование

Маркетинговая среда постоянно меняется. А/Б-тестирование становится инструментом для постоянного совершенствования и адаптации вашей стратегии в соответствии с изменениями в поведении и ожиданиях клиентов.

Все эти преимущества делают сплит-тестирование важным инструментом для маркетологов, позволяя им создавать более эффективные, оптимизированные и адаптированные маркетинговые кампании.

Как работает сплит-тестирование в SEO

1. Выбор элементов для тестирования. Сначала определяются элементы, которые вы хотите протестировать. Это могут быть заголовки, мета-теги, текстовое содержание, изображения, структура URL-адресов, скорость загрузки страницы и другие факторы, влияющие на SEO и пользовательский опыт.
2. Создание вариаций. Для каждого элемента, который вы хотите протестировать, создаются различные варианты. Например, если вы тестируете заголовки, у вас может быть оригинальный заголовок и несколько альтернативных вариантов.
3. Разделение трафика. Трафик к вашему веб-сайту разделяется между оригинальной версией страницы (контрольной группой) и вариантами страницы с изменениями (тестовыми группами). Это обычно делается с использованием специальных инструментов для сплит-тестирования.
4. Сбор данных. В течение определенного периода времени собираются данные о том, как каждая версия страницы влияет на показатели SEO, такие как позиция в поисковой выдаче, клики, CTR (Click-Through Rate) и другие метрики.
5. Анализ результатов. По завершении теста данные анализируются для определения того, какие изменения оказали положительное или отрицательное воздействие на SEO-показатели. Это может включать в себя оценку изменений в поисковой видимости, уровень органического трафика и другие метрики.
6. Применение результатов. На основе результатов тестирования вы можете внести корректировки на своем сайте, учитывая то, что работает наилучшим образом для улучшения SEO-показателей и оптимизации сайта.

Сплит-тестирование в SEO позволяет более точно определить, какие изменения на сайте ведут к улучшению поисковой видимости и пользовательского опыта. Это важный инструмент для оптимизации веб-сайта и достижения лучших результатов в поисковых системах.

Чтобы анализировать варианты от захода на сайт до продаж, нужна сквозная аналитика.

Сквозная аналитика Roistat и инструмент А/Б-тесты Roistat сделают маркетинг компании эффективным.

Когда сплит-тесты бесполезны: парадокс Фредкина и закон тривиальности Паркинсона

Идеи в основе сплит-тестов содержат парадокс, который может поставить под сомнение ценность полученных данных.

Парадокс Фредкина. Чем больше два одинаковых варианта кажутся одинаково привлекательными, тем сложнее сделать выбор между ними. Из-за парадокса Фредкина выбор между двумя очень похожими вариантами не будет иметь ценности. Нет смысла запускать сплит-тестирование, чтобы определить какая кнопка — тёмно-синяя или светло-синяя — принесёт больше заявок.

Закон тривиальности Паркинсона. В 1955 году К. Норткот Паркинсон описал в своей книге вымышленную встречу, на которой 11 человек принимали решение о строительстве атомной электростанции и навеса для велосипедов. Из-за сложности вопроса только двое участников могли принять участие в обсуждении бюджета на строительство электростанции, который оценивался в $10 000 000. Через две минуты бюджет был утверждён. Обсуждение строительства навеса для велосипедов, стоимостью $2 350, заняло 40 минут, все присутствующие принимали активное участие в обсуждении.

Так Паркинсон показал, что время, затраченное на любой пункт повестки дня, будет обратно пропорционально затраченной денежной сумме. То есть зачастую на неважные решения затрачивается слишком много времени и денег. Поэтому иногда проведение сплит-теста не будет иметь ценности по сравнению с усилиями, которые будут потрачены на его проведение.

Альтернатива сплит-тестам

Проведение сплит-тестов может быть сложным и затратным. Создание второго, тестового варианта, может составлять половину суммы, которую компания потратила на создание первой версии. Поэтому сплит-тестирование стоит проводить только для проверки серьёзных изменений.

Как без сплит-тестов можно определить лучший вариант?

1. Проанализируйте действия пяти пользователей. Первые пять посетивших сайт пользователей обнаруживают более 75% проблем, связанных с простотой и удобством использования страницы. Проанализируйте их поведение — поймёте, как улучшить сайт без сплит-тестирования.

2. Вносите только одно простое изменение. Просто внесите это изменение и посмотрите, что произойдёт. Вместо того, чтобы показывать половине пользователей изменённый заголовок главной страницы и ждать статистически значимых результатов, покажите всем посетителям сайта новый вариант — получите результаты гораздо быстрее. Если страница станет хуже конвертировать посетителей в заявки, откатите её до старого варианта.

Такой способ не имеет такую статистическую точность как A/Б-тестирование, но он упрощает принятие решения о небольших изменениях.

3. Используйте сервис «Сплит-тесты» Roistat. В Roistat можно быстро настроить тестирование: поменять цвет кнопки или варианты главного меню без помощи программистов. Сервис сравнит, сколько заявок, продаж, выручки и прибыли принёс каждый вариант. При необходимости можно добавить другие важные для бизнеса показатели.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.