Меню

Подключить Roistat
ГлавнаяАналитика5 болей маркетолога, которые снимет Roistat

5 болей маркетолога, которые снимет Roistat

22 Июн 2021

Содержание

Каждый интернет-маркетолог знает, как важно анализировать данные, и каждый интернет-маркетолог знает, как трудно их бывает собрать. Если большую часть рабочего времени выделять на сбор отчётности, не останется времени на анализ — сбор отчётов потеряет смысл. Рассказываем, как Roistat упрощает работу маркетолога.

Если у компании всего один рекламный канал, можно не автоматизировать процесс сбора данных, всё можно собрать быстро и вручную. Бизнесы с большим количеством рекламных каналов анализировать данные вручную не могут, нужна автоматизация. С помощью сервиса сквозной аналитики Roistat можно не тратить дни на сбор и анализ информации, а работать с готовыми отчётами и приносить большую пользу бизнесу. Какие «боли» маркетолога снимет Roistat?

1. Сбор большого объёма данных для анализа рекламы

Маркетологи работают с большими объёмом данных: просмотры, визиты, клики, CTR, CPC, конверсия по целям, расходы, лиды, продажи, выручка, прибыль, LTV и другие показатели.

Даже если в компании есть аналитик, который самостоятельно отслеживает бизнес-показатели, маркетолог обязан уметь отслеживать эффективность рекламы, чтобы понимать, какие действия приводят к прибыли, а из-за каких сливается бюджет.

Нужные маркетологу данные хранятся в разных системах: в CRM, рекламных кабинетах, CMS и в отчётах отдела продаж. Чтобы собрать их в цельную картину придётся потратить много времени и виртуозно владеть Excel-таблицами.

Для небольшого бизнеса допустимо уделить 5 часов на анализ конверсий, но с масштабированием, ростом рекламных каналов и маркетинговых инструментов такая работа требует всё больше времени.

Roistat анализирует путь клиента от клика по рекламе до покупки. Сквозная аналитика помогает отследить продажи, выручку и прибыль с каждого канала трафика — что не покажет веб-аналитика. Маркетолог видит, какой маркетинговый канал работает эффективно, а от какого следует отказаться.

Все основные бизнес-показатели рассчитает Roistat.
Все основные бизнес-показатели рассчитает Roistat

2. Подготовка разных отчётов для разных задач

Для разных задач и разных сотрудников нужны разные отчёты: за неделю, за месяц, за квартал, за год и даже за день, когда необходимо в реальном времени менять настройки.

В такие моменты эффективным результатам мешают две проблемы: время и человеческий фактор.

На формирование отчётов может уходить целый рабочий день, а иногда и более. Непродуктивно тратить рабочее время только на таблички. К тому же из-за спешки маркетолог может что-то упустить или неправильно внести показатель.

Roistat решает обе проблемы: собирает отчёты за несколько минут и исключает вероятность ошибки благодаря автоматизации. При необходимости отчёты Roistat можно настраивать, чтобы следить за показателями, которые важны вашей компании, а можно использовать уже настроенные. Рассказали о 6 отчётах Roistat, которые помогут анализировать и оптимизировать рекламу.

Например, за несколько минут можно определить эффективные и неэффективные каналы трафика, посмотрев данные Основного отчёта. Вы узнаете, сколько заявок, продаж, выручки и прибыли принесли различные каналы трафика за выбранный промежуток времени.

Дополнит данные отчёт «Мультиканальная аналитика» — покажет все рекламные каналы, после перехода с которых не было продажи, но которые тем не менее участвовали в цепочке привлечения заявок и покупок.

Пример отчёта «Мультиканальная аналитика» в Roistat.
На примере видно, что Google Ads чаще других каналов трафика участвует в мультиканальных цепочках привлечения

3. Рутина: создание UTM-меток, управление ставками и другие задачи

Маркетолог постоянно выполняет рутинные действия: разметка ссылок, сбор таблиц с эффективными ключами и объявлениями, оптимизация ставок и настроек рекламных кампаний. Все эти задачи важные, требуют времени, внимания.

Автоматизировать рутинные задачи могут сервисы Roistat. Например, если интегрировать Roistat и рекламные площадки, можно забыть о разметке — ссылки будут проставляться автоматически.

Вот 3 сервиса Roistat, которые заберут часть рутинных задач:

  1. Сервис «Управление ставками» автоматически подбирает ставку для рекламных кампаний на Яндекс.Директ, Facebook и Google Ads на основе данных о бизнес-показателях компании. Если ROI или CTR объявления упадёт, сервис отключит его показ. При необходимости можно автоматизировать увеличение или снижение ставки при определённых условиях. Например, если за последние 2 недели ROI ключевого слова был выше 100%, можно увеличить ставку на 15%. В блоге подробно рассказали, как сервис «Управление ставками» помогает увеличивать эффективность рекламных кампаний.
  2. Сервис «Автоматизация маркетинга» упрощает работу с потенциальными и действующими клиентами. Сервис автоматически поставит задачу менеджеру или отправит пуш при соблюдении определённых условий, отправит пользователю письмо с предложением покупки. Рассказали в блоге, как сервис «Автоматизация маркетинга» упрощает работу маркетологов и менеджеров по продажам.
  3. Сервис «SEO-аудит» сам находит ошибки, которые мешают получать больше трафика на сайт и предлагает решения для их исправления. Как самостоятельно провести SEO-аудит, рассказали в нашем материале.

4. Анализ продаж и выручки с каждой рекламы

Если отслеживать эффективность рекламы только по данным веб-аналитики — не увидите реальные данные о продажах, выручки и прибыли. Яндекс.Метрика и Google Analytics не видят, сколько было возвратов, сколько допродаж, а сколько пользователей отменили часть заказа при его оформлении.

Поэтому данные приходится вручную собирать из разных сервисов, чтобы показать, что реклама эффективна. Показы смотреть на рекламных площадках, визиты — в веб-аналитике, продажи — в CRM. Точность падает, а время тратится.

Roistat можно интегрировать с CRM-системой, чтобы видеть, сколько реально было продаж и сколько реально получено денег с каждого канала трафика. Если придётся сделать возврат товара — Roistat пересчитает эффективность рекламы. Вы знаете и можете доказать руководителю, что реклама работает эффективно.

Советуем использовать сквозную и веб-аналитику в связке — и у нас на это 5 причин.

5. Проведение А/В-тестов

Работа маркетолога — череда экспериментов, где конечную реакцию предсказать не всегда возможно. Например, можно изменить цвет кнопки и тем самым повлиять на конверсию и увеличить прибыль бизнеса на 15%.

А можно сделать выгодное, по мнению маркетолога, предложение и получить огромное количество отказов из-за плохо прописанного на лендинге оффера.

Чтобы понять, какой вариант сайта лучше конвертирует визиты в заявки и продажи у Roistat есть сервис «А/Б тесты». Простые варианты тестов получится собрать даже без разработчиков — например, протестировать цвет кнопки.

Время — самый ценный ресурс и от того важно, на что оно будет потрачено: на сбор информации или на работу с результатами, на ручную выборку или на развитие компетенций.

Современные задачи требуют современных решений, поэтому Roistat создает гибкие инструменты для комфортной работы маркетологов и для пользы бизнеса.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Ко всем статьям →