Подключить Roistat

Меню

Подключить Roistat
ГлавнаяСловарь маркетологаБриф

Бриф

Бренд-менеджмент Брифинг

Бриф — небольшой понятный документ для подрядчика, в которой заказчик прописывает задачи, цели проекта, информацию о бренде и продукте, а также технические нюансы. Бриф отражает видение проекта заказчиком, в документе прописываются особенностей рынка, бренда и самого продукта.

Бриф — понятный документ для подрядчика
Бриф — понятный документ для подрядчика

Бриф для клиента так же важен, как и для подрядчика. Поэтому в его составлении обычно участвуют обе стороны. Заказчик в полном объёме указывает всю необходимую информацию, чтобы получить нужный продукт или услугу в полном объёме. Подрядчик может предоставить клиенту чек-лист или список важных вопросов, которые помогут заполнить документ, чтобы было проще оценивать стоимость работ, знать точно, что ждёт заказчик.

Онлайн-обзор платформы Roistat
В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным
Подключиться

Бриф может пригодиться для любой работы на заказ. Например, компании может понадобиться составить бриф на создание сайта, креативный или рекламный, на разработку маркетинговой стратегии, на написание текстов и другие.

Рассказали в блоге: как составить контент-план блога, email-рассылки и соцсетей.

Не нужно путать бриф и техническое задание. Первый документ — это общая информация, описание идеи, а техническое задание — это точный и детальный план по воплощению заказа клиента в жизнь. С брифом можно оперативно рассчитать цену реализации проекта, получить замечания и советы.

В итоге такой документ помогает сэкономить рабочее время как заказчика, так и исполнителя.

Составление брифа

В идеале бриф должен содержать полную информацию о клиенте, идею проекта, цели и задачи и результат, который хочет получить заказчик. Для этого в документе указывают:

  1. Данные о компании: название, область деятельности, описание продукта.
  2. Концепцию компании: основную идею, ценность и уникальность продукта.
  3. Основных конкурентов: названия с ссылками на ресурсы, описание их преимуществ и недостатков.
  4. Целевую аудиторию: возраст, пол, образование, интересы, доход, образ жизни.
  5. Технические характеристики будущего проекта: все специфические особенности — объём текста, размер рекламного баннера и другие данные.
  6. Прошлый опыт работы с подрядчиками: результаты, пожелания.
  7. Цель: причину, по которой заказчик обращается к подрядчику, результат, который нужно получить.
  8. Вилку бюджета на проект.
  9. Сроки завершения работ.
  10. Контактную информацию ответственного за проект сотрудника.

Также можно указать и другие важные для бизнеса пункты. Бриф должен быть подробным, но не слишком длинным, рекомендуемая длина — не более 2-3 страниц. Пишите чётко, ясно, без воды.

Заключение

Хороший бриф коротко и по существу рассказывает об ожиданиях заказчика от проекта. В нём отражены конкретные и наиболее важные аспекты. Это помогает выполнить поставленные перед заказчиком задачи и исключить возможные конфликтные ситуации. Документ позволяет оценить стоимость и время на реализацию проекта.

Связанные термины

Подкаст
Флуд
Контент

Подпишись на Telegram

Подписаться