Содержание
Email-рассылки работают — но только если за ними стоит система, а не разовые письма «по настроению». База подписчиков, шаблоны, расписание, трекинг результатов — каждый пропущенный шаг снижает отдачу от канала. Разбираем, как выстроить email-маркетинг с нуля: от выбора платформы до отслеживания прибыли с конкретного письма.
Подпишись на Telegram
Построение системы email-рассылок — одна из задач в рамках маркетинговой стратегии компании.
Система email-рассылок помогает держать связь с потенциальными клиентами, информировать об изменениях, предлагать акции и скидки, а также повышать лояльность к бренду.
сквозную аналитику?
по аналитике от Roistat
Для построения системы email-рассылок необходимо выполнить несколько шагов.
Шаг 1. Выбрать платформу для рассылок
Существует множество специализированных сервисов, которые предоставляют возможность создания и отправки email-рассылок. Некоторые из них бесплатны, другие платные. Необходимо выбрать ту, которая наилучшим образом подходит для вашей компании. Email-рассылки Roistat — удобный инструмент для организации email-маркетинга компании.
Шаг 2. Собрать базу подписчиков
Это может быть список клиентов, которые уже совершали покупки в вашей компании, а также те, кто подписался на новостную рассылку на сайте. При этом важно соблюдать правила GDPR (General Data Protection Regulation, общие правила защиты данных) и получать согласие на отправку email-рассылок.
Шаг 3. Создать шаблоны для рассылок
Шаблоны должны быть привлекательными и информативными, чтобы привлечь внимание получателей и заинтересовать их.
Шаг 4. Определить частоту рассылок
Необходимо определить, как часто будут отправляться email-рассылки, чтобы не навязывать нежелательную информацию клиентам, но при этом не упустить возможность связаться с ними.
Шаг 5. Отслеживать результаты
Сервисы для рассылок предоставляют возможность отслеживать открытие и клики по ссылкам в рассылках. Это позволяет оценить эффективность email-рассылок и внести необходимые корректировки.
Шаг 6. Анализировать показатели рассылки
Отслеживайте источники заявок, отправленных по электронной почте, с точностью до ключевого слова. Выявляйте рекламу, которая приводит клиентов, и оптимизируйте рекламный бюджет с помощью email-трекинга Roistat.
Создавайте рассылки в удобном конструкторе, отправляйте их и отслеживайте прибыль по рассылкам с помощью сервиса email-рассылок Roistat.
Построение системы email-рассылок может занять время и требует определённых знаний и умений. Однако, если всё выполнено правильно, это может стать мощным инструментом для привлечения новых клиентов и удержания старых.
Последовательность такая: выбрать платформу для рассылок → собрать базу подписчиков с их согласия (требование GDPR) → создать шаблоны писем → определить частоту отправки → настроить отслеживание открытий и кликов → подключить email-трекинг, чтобы видеть, какие рассылки приводят к заявкам и продажам. Пропуск последнего шага делает рассылки «чёрным ящиком»: письма уходят, но непонятно, что они приносят бизнесу.
Базовые метрики — открытия и клики — предоставляет любой сервис рассылок. Но чтобы понять, сколько заявок и выручки принесло конкретное письмо, нужен email-трекинг: он позволяет отследить источник заявки вплоть до ключевого слова и связать рассылку с реальными продажами. Без этого оценить ROI email-маркетинга и обосновать бюджет на него практически невозможно.
Единого стандарта нет — частота зависит от типа бизнеса, сегмента аудитории и контента. Ориентир: рассылки должны выходить достаточно регулярно, чтобы аудитория не забывала о бренде, но не настолько часто, чтобы раздражать и провоцировать отписки. Оптимальную частоту определяют через тестирование: смотрят на динамику открытий, кликов и отписок при разных режимах отправки.
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.
