Содержание
Каналы продвижения изменились — многие из них больше недоступны для российских пользователей, поэтому бизнесу приходится быстро искать альтернативу. Самое время прокачать SEO сайта, чтобы компенсировать потерю трафика.
Подпишись на Telegram
Интеграции в медиа увеличивают охват аудитории и поток трафика на сайт, повышают доверие и пользователей, и поисковых систем. рассказал, что нужно знать о SEO, чтобы поднять сайт в поисковой выдаче с помощью публикаций в СМИ.
Эта статья — часть цикла материалов по новым или хорошо забытым инструментам маркетинга, которые доступны российским компаниям.
Зачем бизнесу продвижение в СМИ
Когда вы размещаете статьи в СМИ, вы пользуетесь их ресурсами — «одалживаете» их аудиторию, каналы продвижения: попадаете в их рассылки, соцсети и сообщества. Таким образом, вы получаете не только лояльных читателей, но и собираете часть трафика медиа. Какую ещё пользу может принести бизнесу работа со СМИ?
1. Повысите узнаваемость бренда
Большинство читателей расценивают публикацию в СМИ как знак качества компании: «Если к эксперту за комментарием обращается РБК, ему можно доверять». С помощью нативных интеграций в медиа компания создаёт положительную репутацию и повышает узнаваемость, а это влияет на увеличение лидов и продаж.
2. Прогреете потенциальных клиентов
Целевая аудитория знакомится с вашей компанией и продуктом через СМИ, которые считает авторитетными. Рассказывайте читателям о решаемых проблемах, делитесь инсайтами, идеями и внутренней кухней. Особенно это актуально для компаний, которые работают с технически сложными продуктами и услугами, когда важно объяснить заказчикам ценность проекта.
3. Получите долгосрочный результат
Таргетинг и контекст приводят трафик и лиды, только пока в них вкладывают деньги. Если рекламу остановить, поток клиентов иссякнет. В отличие от платных инструментов публикации не требуют постоянных финансовых вложений. Ранее опубликованные статьи в СМИ, как правило, приносят просмотры и заявки несколько лет.
4. Улучшите SEO сайта
При грамотном подходе к публикациям в СМИ можно увеличить SEO-трафик на сайт, улучшить его индексацию и повысить позицию в поисковой выдаче.
Как публикации в медиа влияют на SEO
Разберёмся, на что влияют публикации в СМИ с точки зрения механизмов индексации.
Увеличение охвата аудитории
Уникальные статьи — источники SEO-трафика. Обычно индексация сайтов медиа, которые постоянно публикуют уникальный контент, лучше, чем сайтов компаний. Именно поэтому бизнесы создают корпоративный блог в качестве бустера — регулярные публикации позволяют сократить «разрыв» со СМИ и улучшить индексацию сайта.
Когда компании размещают экспертные статьи и комментарии в медиа, они получают внимание не только постоянных читателей СМИ, но и пользователей, которые пришли на статью из поиска. Один и тот же материал в маленьком корпоративном блоге и в отраслевом СМИ будет индексироваться по-разному: публикация в крупном медиа с большей вероятностью займет верхние строчки выдачи. А ещё редакции распространяют контент по своим соцсетям и каналам — что тоже обеспечивает приток читателей.
Больше антикризисных материалов — в Telegram-канале Roistat.
Всё это влияет на просмотры публикации и узнаваемость бренда, а с точки зрения SEO — на объём трафика, количество брендовых поисковых запросов и ссылочную массу.
Рост трафика с внешних ресурсов
На индексацию сайта и его позицию в поисковой выдаче влияют сотни факторов, в том числе и внешний трафик. Чем больше пользователей переходят на ваш сайт из авторитетных, по мнению поисковиков, источников, тем выше рейтинг сайта для механизмов выдачи.
СМИ имеют большой вес с точки зрения алгоритмов. Поэтому публикации со ссылками на ваш сайт станут источником качественного внешнего трафика.
Рост брендовых запросов и трафика
Даже без прямых ссылок публикации в СМИ всё равно положительно влияют на рейтинг сайта. Часто пользователи читают материал в медиа, запоминают автора и компанию, потом ищут дополнительную информацию в других источниках и только после этого приходят на сайт через поисковые системы.
Алгоритмы ранжирования учитывают абсолютное количество поисковых запросов конкретного бренда и спикера в интернете, а также брендовый трафик сайта — когда пользователь переходит на сайт по брендовому запросу из поиска.
Поисковики отслеживают брендовые запросы и трафик, поскольку они являются показателями узнаваемости компании и спикеров. Так алгоритм оценивает доверие клиентов к компании — чем выше показатели, тем более авторитетным считается сайт.
Увеличение ссылочной массы
Ссылочная масса — набор проиндексированных поисковыми системами открытых гиперссылок на определённый сайт. Чем чаще ссылки на ресурс интегрируются на других сайтах, тем лучше сайт «поднимается» в поиске и привлекает больше SEO-трафика.
Ссылочная масса — важный фактор ранжирования. Если на сайт ссылается много авторитетных источников, то роботы выводят эту страницу на лучшие позиции в Google, Яндексе и других поисковиках.
На оценку ссылочной массы влияет качество ресурсов-доноров и совпадение по тематике. Самые качественные ссылки получаются, когда компания интегрирует их в тематические статьи на других сайтах с релевантным текстом. Например, публикует статью «10 способов проверить честность застройщика» на отраслевом портале Novostroy, в тексте размещает ссылку на сайт застройщика.
Как получить публикации в СМИ бесплатно
Есть несколько способов опубликовать материал в медиа или получить упоминание в крупных СМИ бесплатно:
- блог-платформы;
- гостевые статьи;
- журналистские запросы.
Разберёмся с каждым вариантом по порядку.
Блог-платформы
Блог-платформы — самый простой способ для размещения публикаций в медиа, так как любой желающий может открыть блог и публиковать материалы.
Завести блог можно на одной из крупных платформ: VC, Spark, Habr, DTF, Tproger. Главные плюсы таких ресурсов — быстрая индексация поисковыми алгоритмами и возможность публиковать материалы, не согласовывая их с редакцией.
У блог-платформ есть правила ранжирования публикаций. Если ваша статья подходит под свежий инфоповод, учитывает интересы аудитории, собирает много просмотров, комментариев, лайков, алгоритмы будут держать её анонс на главной странице.
Гостевые статьи в коммерческих блогах и отраслевых порталах
Гостевые статьи — это публикации от внешних авторов, которые размещают редакции корпоративных блогов, отраслевых и тематических медиа.
Разместить гостевые статьи можно в «Деловом мире», Rusbase, Cossa, Executive, SEOnews, Rusability, Pressfeed.Журнале, Тинькофф Журнале, Unisender, TexTerra и других медиа.
Чтобы предложить гостевую статью, нужно согласовать тему или прислать готовый материал редакции. Ваш контент должен быть релевантным тематике блога, а статью следует писать просто и понятно: не все читатели будут глубоко разбираться в теме статьи. При написании статьи руководствуйтесь редполитикой блога и правилами для внешних авторов.
Журналистские запросы
Попасть в топовые бизнес-медиа, новостные СМИ и отраслевые ресурсы можно бесплатно, отвечая на запросы журналистов.
Журналисты постоянно ищут фактуру для статей и героев для интервью, а редакторам нужны авторы-колумнисты — запросы на них размещают . Предприниматели и пиарщики выбирают подходящие предложения СМИ и отправляют комментарии прямо в карточке запроса. Если ответ подошёл журналисту, он возьмёт его в публикацию, а компания и спикер получат бесплатное упоминание в статье.
Залог успешного питча — предоставить журналисту актуальную информацию и качественную фактуру: кейсы, статистику, примеры, графики, диаграммы.
С Pressfeed работают более 5 200 СМИ. Через журналистские запросы можно попасть в крупные корпоративные блоги (например, TexTerra и Skillbox), отраслевые медиа (Banki.ru, Klerk, Novostroy, ПланФакт и Авто Mail.ru) и топовые СМИ: «Коммерсантъ», Forbes, РБК, «Аргументы и факты», РИА, ТАСС, Lenta.ru, «Москва 24», «Первый канал», «Business FM» и другие медиа.
Как выбрать СМИ и тему статьи
Выбираем площадку для размещения. При выборе медиа обращайте внимание на посещаемость сайта и его позицию в поисковой выдаче. Отдавайте предпочтения медиа, которые наиболее релевантны вашим темам, — так вы получите наиболее качественные ссылки и трафик. Чтобы составить список площадок:
- Изучите крупные сообщества в соцсетях, где есть ваша целевая аудитория, посмотрите, на какие СМИ ссылаются пользователи.
- Спросите лояльных клиентов, какие медиа они читают чаще всего.
- Изучите, в каких СМИ публикуются конкуренты.
В список нужно включить:
- отраслевые медиа, которые пишут на близкие вам темы;
- деловые СМИ и бизнес-издания;
- корпоративные блоги партнёров или компаний из смежных сфер.
Какие статьи лучше всего работают в СМИ
Важно сделать уникальный материал на актуальную тему, который подчеркнет вашу экспертизу. Редакции разных СМИ «на ура» берут полезные, дискуссионные статьи. Вот подборка форматов, которые стоит попробовать.
Кейсы — напишите, как вы решали рабочие задачи, разберите клиентский кейс.
Идеи статей: «Как мы запустили канал в Telegram и набрали 10 000 подписчиков за месяц», «Как организовать работу на удалёнке. Кейс юридической компании с 1 000 сотрудников».
Полезные статьи в формате «How to» — поделитесь опытом и напишите практический материал.
Идеи статей: «Как подключить соцсети к чату на сайте: простая инструкция», «10 способов улучшить SEO сайта», «Как вести соцсети в новых условиях: советы экспертов».
Исследования — проведите опрос клиентов, проанализируйте внутренние данные компании или информацию из открытых источников (например, Rosinfostat, Исследования Яндекс, ВЦИОМ, Левада-Центр, Фонд общественного мнения и ТАСС). Даже небольшое исследование привлекает внимание журналистов и читателей.
Идеи статей: «Как изменилось покупательское поведение во время кризиса», «В каких каналах теперь искать клиентов: новые данные соцсетей», «10 решающих факторов для покупателей при выборе продукта».
Комментарии к новостной повестке — отслеживайте актуальные события в вашей сфере и используйте их для создания статей. Например, вы можете провести опрос среди клиентов и подписчиков, поделиться подходящим кейсом или статистикой, сделать прогнозы. Кстати, именно с этим форматом контента чаще всего можно попасть в крупные СМИ — журналисты собирают комментарии экспертов о важном событии и объединяют их в большой материал.
Идеи статей: «Зарубежные автоконцерны уходят из России. Что делать с автомобилями и комплектующими?», «Как теперь продвигаться в соцсетях и запускать рекламу в интернете», «Что будет с туризмом в России: прогнозы туроператоров».
Новости маркетинга, антикризисные советы от интернет-маркетологов, анонсы вебинаров, кейсы клиентов — ждут вас в Telegram-канале Roistat. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.
