Подключить Roistat

Меню

Подключить Roistat
ГлавнаяМаркетингОбзор сервисов и платформ интернет-рекламы в России

Обзор сервисов и платформ интернет-рекламы в России

Содержание

Даём обзор каналов и сервисов настройки интернет-рекламы, которые доступны бизнесу на российском рынке, рассказываем об их специфике.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Что происходит с зарубежными сервисами на рынке интернет-рекламы в России

Роскомнадзор 4 марта 2022 года заблокировал соцсеть Facebook на территории России. А 14 марта Instagram был внесён в реестр запрещенных сайтов Роскомнадзором.

TikTok запретил размещение новых роликов и прямые трансляции в России из-за закона о «военных фейках».

Google приостановил рекламу в Google Ads для рекламодателей из России — компании, которые зарегистрированы и находятся в России, по-прежнему могут зайти в рекламный кабинет сервиса, но не могут настраивать рекламу. Ограничения касаются как контекстных размещений в поисковой выдаче Google, так и в контекстно-медийной сети — на сайтах-партнёрах поисковика и в YouTube. Также Google приостановил показ рекламы пользователям, находящимся в России.

Какие каналы и сервисы рекламы в интернете доступны российскому бизнесу

Поисковики и SEO

Поскольку у компаний стало меньше платных рекламных каналов, важным источником трафика будут поисковики.

Онлайн-обзор платформы Roistat
В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным
Подключиться

Самым популярным поисковиком среди пользователей в России остаётся Яндекс. По данным Яндекс.Метрики, на Яндекс приходится более 60% всех визитов на сайты компаний из поисковиков.

Из Google бизнес в России получает 37,73% визитов. Поисковик по-прежнему доступен для пользователей Рунета — из него компании могут привлекать на сайт SEO-трафик.

Читайте о том, как бизнесу выстроить SEO-стратегию.

Контекстная реклама

Российские рекламодатели могут закупать показы контекстных объявлений в поисковой выдаче Яндекса — через сервис Яндекс.Директ.

Важно: многие бизнесы будут переходить в Яндекс из-за ограничения доступа к Google Ads. Возможна большая конкуренция, увеличение ставок и рост затрат на размещения. Важно будет внимательно следить за ставками и итоговой стоимостью клика при запуске рекламы, чтобы экономить бюджет. Стоит использовать умные алгоритмы для оптимизации затрат, например, инструмент Roistat «управление ставками».

Контекстно-медийные размещения

Бизнесы в России могут размещать медийную рекламу на площадках Рекламной сети Яндекса или РСЯ. В неё входят:

  • крупные СМИ, например, холдингов Independent Media, Газпром Медиа, РБК, Sports.ru и другие;
  • сайты и проекты VK, Rambler&Co;
  • мобильные приложения Opera, UC Browser, Rakuten Viber и другие;
  • партнёры видеосети Яндекса: НТВ, СТС, Peers TV.

Подробнее о том, как выбирать площадки РСЯ, можно почитать в статье блога Roistat.

Также с апреля 2021 года для российских рекламодателей доступна платформа Huawei Ads. Через неё компании могут размещать рекламу в сервисах экосистемы Huawei:

  • магазине приложений AppGallery;
  • Huawei Видео;
  • Huawei Музыка;
  • Huawei Книги;
  • Huawei Assistant;
  • Petal Search;
  • браузере Huawei;
  • темах Huawei.

Таргетированная реклама

Таргетированную рекламу можно настраивать в соцсетях:

  • Одноклассники;
  • ВКонтакте.

В сервисе myTarget можно настраивать показы рекламы на аудиторию обеих российских соцсетей.

Больше о размещении таргетированной рекламы — в нашей статье «Таргетированная реклама: с чего начать».

О каких ещё отечественных сервисах стоит помнить российскому бизнесу

Мессенджер

Российский мессенджер Telegram доступен в России и во всём мире. Доля аудитории Рунета, которая использует мессенджер, в 2021 году выросла. По данным исследования Deloitte «Медиапотребление в России», число пользователей Telegram может составлять свыше 50 млн.

Рассказали в блоге, как создать и вести Telegram-канал, как анализировать эффективность размещения постов в мессенджере.

Справочники компаний

Размещение информации о бизнесе в справочниках особенно актуально для компаний, которые имеют физические точки продаж — салонов одежды, сервиса и услуг, ритейла и ресторанов. Карточка компании в справочнике — это возможность получать дополнительные показы в поисковой выдаче, например, в блоке карт.

Для подобных размещений в России есть сервис Яндекс.Справочник. Рассказали в словаре о работе Яндекс.Справочника.

Также для рекламы можно использовать 2GIS. Для продвижения товаров и услуг в сервисе возможны:

  • приоритетное место в выдаче по запросам пользователей;
  • более заметная карточка компании.

Сервисы блогов и площадки UGC

  • Яндекс.Дзен;
  • Яндекс.Кью.

В Словаре маркетолога Roistat рассказали, как бизнесу использовать Яндекс.Кью для продвижения товаров и услуг.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Ко всем статьям →