Содержание
Рассказали о счётчиках аналитики: как они помогают сделать маркетинг эффективным.
Подпишись на Telegram
Что такое счётчик аналитики сайта
Счётчик аналитики — инструмент сбора данных о посетителях сайта. Счётчик работает как скрипт — устанавливаешь на сайт и собираешь данные о трафике. На нём основана работа сервисов веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрики, сервисов сквозной аналитики.
Без счётчиков сервисы не могут получать информацию о том, как пользователи ведут себя на сайте. На эти данные опираются маркетологи, когда оценивают эффективность рекламных кампаний, составляют портрет аудитории, анализируют трафик.
Счётчик аналитики собирает данные:
- о посещаемости сайта;
- о количестве уникальных посетителей;
- об источниках трафика;
- о ключевых запросах, по которым пользователи переходили на ресурс и другие данные.
С помощью счётчиков можно понять:
- откуда пришёл посетитель;
- с какого устройства открыл сайт;
- сколько времени провёл на сайте;
- какое количество пользователей закрыли страницу почти сразу, как на неё попали.
Как счётчики аналитики сайта собирают данные
- Человек открывает в браузере сайт, на котором установлен счётчик. Он определяет, кто зашёл на сайт — новый пользователь или тот, кто ранее открывал ресурс.
- Счётчик фиксирует визит и начинает отслеживать действия пользователя на сайте — какие страницы смотрел, куда кликал.
- Информацию счётчик передаёт сервису аналитики, с которым связан — например, Google Analytics. Данные автоматически попадают в отчёты, которые может просматривать администратор или владелец сайта.
Для каких систем аналитики нужны счётчики
Счётчики веб-аналитики
Сервисы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрики собирают данные через свой код. Они помогают изучать действия посетителей сайта, получать демографические данные аудитории, оценивать посещаемость сайта, глубину просмотров и заинтересованность пользователей в контенте.
Счётчики сквозной аналитики
Сквозная аналитика помогает проанализировать эффективность рекламы — с каких источников трафика пришли посетители, сколько заявок и продаж принесли рекламные каналы, окупились ли затраты на рекламные кампании. Сквозная аналитика объединяет информацию из разных источников. Например, сквозная аналитика Roistat собирает данные из CRM, сервисов коллтрекинга и рекламных площадок и формирует подробные отчёты. Также инструмент получает информацию напрямую с сайта благодаря счётчику сквозной аналитики.
Как создать счётчик веб-аналитики
Google Analytics
Открываем аккаунт в сервисе веб-аналитики и кликаем «Создать счётчик». Для этого нужно определить, на какую платформу установить скрипт — на сайт или в приложение на Android или iOS.
Указываем URL-адрес и название сайта, за которым будет следить Google Аналитика. Счётчик почти готов — осталось указать дополнительные настройки. Можно указать, что не нужно отслеживать — например, скачивание файлов или взаимодействие с видео. Эти настройки можно поменять в любой момент. Если впервые создаёте счётчик, рекомендуем не трогать настройки, чтобы сервис собирал максимум информации.
Как настроить Google Analytics, чтобы увеличить эффективность рекламы — рассказали в нашем блоге.
Яндекс.Метрика
Процесс такой же, как в Google Analytics. Нажимаем «Создать счётчик» и указываем параметры:
- имя счётчика, которое отображается в личном кабинете — посетители его не увидят;
- адрес сайта;
- часовой пояс;
- свой email.
Подключаем необходимые функции в настройках — например, Вебвизор и карту скроллинга. Если у вас интернет-магазин, нужно включить параметр «Электронная коммерция». Тогда счётчик будет собирать данные о том, какие товары смотрят посетители сайта, что добавляют в корзину и покупают.
Если вы хотите оценивать контент на сайте, подключите «Контентную аналитику». Поймёте, что нравится читать, смотреть и слушать вашим посетителям.
Объяснили в блоге, как настроить Яндекс.Метрику, создать цели и отчёты.
Как установить счётчик аналитики на сайт
Недостаточно создать счётчик в сервисе аналитики — он не начнёт работать, пока не поместишь его на свой сайт. Проще всего это сделать, скопировав HTML-код и добавив на каждую страницу, за которой хотите наблюдать. Добавьте код сразу под тегом < / head>.
Если сайт собран в конструкторе, используйте специальный плагин или другой инструмент интеграции счётчика. Они есть во всех конструкторах сайтов.
Для установки счётчика Google Analytics можно использовать сервис Google Tag Manager. Достаточно один раз установить скрипт на любую страницу сайта — Google Tag Manager добавит счётчик на остальные страницы.
Главное про счётчик аналитики
Если скрипт установлен правильно — перед закрывающим тегом — счётчик будет собирать все данные о трафике сайта. Если расположить счётчик в нижней части сайта, есть риск, что он не будет фиксировать 100% данных, а вы потеряете часть полезной информации.
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.
