Семантическое ядро: как собрать и улучшить SEO-продвижение

Расскажем, как семантика сайта влияет на бизнес-показатели, что нужно учесть при сборе семантического ядра и как с ним работать для эффективной SEO-оптимизации.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и словосочетаний, которые передают тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей. Задача маркетолога при сборе семантического ядра — выяснить, какие запросы вбивают пользователи в поисковиках, и использовать их все, чтобы приводить как можно больше целевого трафика на сайт.

Семантическое ядро или СЯ помогает бизнесу протянуть руку пользователю. Правильно подобранные ключи приведут целевой трафик — заинтересованных в вашем продукте посетителей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Пример: у нас магазин конструкторов Lego — нужно найти ключевые слова, по которым пользователи будут искать наши конструкторы. Эти слова должны быть релевантны информации с нашего сайта. Ключ «онлайн конструктор» не подойдёт по тематике — он, скорее всего, про конструктор сайтов или лендингов. А «конструктор лего дупло» — наш вариант, потому что его мы как раз и продаём.

Сбор семантического ядра для сайта магазина Lego

конструктор лего

купить конструктор лего

конструктор лего для мальчиков

конструктор лего техник

конструктор лего дупло

конструктор лего сити

конструктор лего майнкрафт

Как правильно собрать семантическое ядро

Для чего необходимо составление семантического ядра

1. Описание тематики сайта. Семантика покажет, какой информацией, каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы вбивают в поисковики, зачем им нужна эта информация.
2. Проработка архитектуры сайта. СЯ определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.
3. Оптимизация под запросы. Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.
4. Создание контент-плана. Список слов из ядра помогает делать контент — придумывать темы статей, потов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина.
5. Настройка контекстной рекламы. Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.

Что учесть при сборе семантики

SEO-подход. Бизнесу нужно думать не о продвижении сайта, а об аудитории — как информация с ресурса поможет пользователям, отвечает ли контент на вопросы аудитории.

При создании семантического ядра есть риск провалиться в SEO — будете создавать страницы только ради того, чтобы оптимизировать сайт под определённые ключи. Получите скучный SEO-текст с большим количество запросов, но минимальной ценностью. Пользователи не будут его читать и закроют вкладку — у вас вырастет число отказов, а поисковые роботы учтут это и понизят в органической выдаче.

Как правильно писать статьи в блог, чтобы привлекать целевой трафик — рассказали в нашем блоге.

Структура сайта. Семантическое ядро или СЯ формирует структуру сайта. Создавайте план вашего ресурса в Excel или рисуйте в Miro, но всегда опирайтесь на ценность информации — что вы хотите транслировать аудитории. Запросы из ядра помогут создать разделы и страницы.

Пример: нарисуем структуру сайта интернет-магазина Lego. Собранные ключи указывают, что под каждый вид конструктора нужно сделать отдельную страницу.

Частотность ключевых слов. Составление семантического ядра сайта невозможно представить без частотности ключей. Это показатель популярности запросов — чем их больше, тем выше частотность слова.

Ключи делят на 3 типа в зависимости от количества поисковых запросов пользователей в месяц:

1. Низкочастотные — до 1 000 запросов в месяц.
2. Среднечастотные — от 1 000 до 5000 запросов
3. Высокочастотные — от 5 000 или 10 000 запросов.

Значения усреднённые, потому что частотность зависит от популярности тематики сайта. Конструкторы Lego — популярный продукт, люди часто его покупают. Поэтому для него частотность запросов определяем по средним значениям:

Запрос	Количество показов в месяц	Частотность
конструктор лего	56 032	Высокочастотный
конструктор лего техник	1 667	Среднечастотный
конструктор лего дом	788	Низкочастотный

Важно: высокочастотные ключи приводят большой, но дорогой трафик. Низкочастотные ключи значительно дешевле, но приносят меньше визитов на сайт, поскольку по ним ищут товары или услуги меньшее количество пользователей.

Зачем учитывать частность при создании семантического ядра? Чтобы собирать максимально широкое семантическое ядро, где будут не только высокочастотные и среднечастотные запросы. По ним тяжело конкурировать с гигантами в отрасли — например, с официальным магазином Lego, Детским миром, маркетплейсами. В борьбе за трафик рискуете потратить слишком много денег на продвижение и рекламу по высокочастотным запросам. В итоге, получите слишком высокий САС.

Почему бизнесу нужно отслеживать САС и на какие ещё метрики нужно смотреть — рассказали в блоге Roistat.

66% всех запросов в любом собранном семантическом ядре — низкочастотные. Тем не менее, их нужно добавлять в семантическое ядро сайта, потому что это основной источник для привлечения целевых пользователей.

Первичный сбор семантического ядра для сайта

Способы подбора семантического ядра

1. Классический способ — это традиционная работа над SEO. Нужно продвинуть сайт в топ органической выдачи, чтобы получить максимум целевого трафика. Поэтому подбор семантического ядра направлен на поиск ключей, по которым быстрее всего можно попасть в топ. Из-за этого отсеиваются, возможно, перспективные слова, которые не готовы дать быстрый результат — например, низкочастотные фразы. В основе классического способа — получение большого трафика в короткий срок. Для него не важно, приносит ли семантическое ядро запросов конверсию в заявки или продажи.

2. Маркетинговый способ — акцент делают на целевом действии: увеличить продажи, повысить количество заявок, скачиваний, подписок. SEO-контент, оптимизированный по ключам, не решает маркетинговых задач. Поэтому собирать семантическое ядро для сайта нужно по-другому. Маркетологам нужно узнать, что интересует пользователей, какие у них потребности, какие вопросы о продукте они задают. В СЯ попадают фразы «как купить», «как сделать», «как приготовить» и другие. Из списка ключевиков для продвижения семантика превращается в подробное описание интересов и «болей» аудитории.

С чего начать сбор семантического ядра

С маркерных запросов, которые точно передают тематику страницы. Если на странице продаём конструктор Lego Duplo, добавляем в ядро ключ «конструктор лего дупло». Маркерные слова проще придумать самому или в ходе мозгового штурма. Вы хорошо знаете свой продукт и сферу бизнеса, поэтому маркерные ключи сможете найти самостоятельно. Затем подключаем инструменты, которые помогут составить семантическое ядро онлайн.

Сервисы для сбора семантики

• Яндекс.Wordstat

Бесплатный инструмент от Яндекса с простым дизайном и минимальным функционалом. Собирает запросы и показывает, сколько раз по ним искали тот или иной продукт, услугу, бренд, страницу пользователи за месяц.

В Яндекс.Wordstat удобно формировать семантическое ядро, но у сервиса есть ограничение. По одному запросу можно посмотреть только 41 страницу со словами. Этого не хватит, если у вас популярная тематика и много высококонкурентных запросов.

Однако Яндекс.Wordstat — популярный инструмент для сбора СЯ. Особенности инструмента:

Что показывает	Примеры
Запросы по регионам	История запросов в Москве, по всей России
Данные о популярности запроса в динамике	Перед новым годом запрос «конструктор лего» достиг пика популярности
Статистику по запросам с предлогом — для этого нужно добавить «+» перед предлогом	«конструктор лего +для мальчиков»
Данные по группе запросов — пропишите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите с помощью «|»	Данные по запросам «купить конструктор лего дупло», «заказать конструктор лего дупло», «купить конструктор лего сити», «заказать конструктор лего сити» можно получить, указав в Яндекс.Wordstat: (заказать | купить) (конструктор лего дупло | конструктор лего сити)
Альтернативные запросы	Для запроса «конструктор лего» альтернативными запросами будут «лего купить», «набор лего», «конструктор мальчик»

• Планировщик ключевых слов Google

У Google и Яндекса разные данные по запросам и частотности — дополните ключи, полученные через Яндекс.Wordstat, в планировщике Google. Используйте его в тех случаях, когда ваши пользователи чаще предпочитают Google, чем Яндекс, для сёрфинга в интернете.

Планировщик Google:

• покажет статистику поисковых запросов;
• оценит уровень конкуренции;
• предложит прогноз по рекламным ставкам за показ объявлений.

Для работы с планировщиком нужен свой рекламный кабинет в Google Ads.

• Key Collector

Самый популярный инструмент для создания семантического ядра. Собирает данные через Wordstat и показывает все запросы без ограничений.

Key Collector подскажет, как использовать семантическое ядро — как убирать подходящие поисковые фразы, фильтровать запросы по частоте, искать неявные дубли запросов, отслеживать сезонность ключей, искать релевантные страницы. Это платный инструмент, который собрал функционал нескольких бесплатных сервисов.

• Serpstat

Ещё один платный сервис с множеством функций для сбора семантического ядра. С его помощью можно проанализировать ключевые слова, найти похожие запросы и все среднечастотные и низкочастотные запросы.

Serpstat оценивает частотность по шкале от 0 до 100 баллов. Сервис берёт данные не только у Яндекса, но и у Google. Поможет с прогнозом рекламных ставок — покажет приблизительную стоимость клика по объявлению.

• SemRush

Это большой комплексный сервис, где есть инструмент Keyword Magic Tool. С его помощью можно подобрать ключевые слова и разнообразить их за счёт похожих фраз и смежных запросов.

SemRush анализирует выдачу Google, оценивает уровень конкуренции по запросам, определяет, насколько тяжело попасть в топ поисковой выдачи по заданному ключевику. Сервис собирает семантическое ядро автоматически. Его можно выгрузить в Excel для дальнейшей работы.

Что делать с семантическим ядром

Расширение семантики сайта

Стратегия в SEO любого бизнеса, который зарабатывает в интернете, — максимально охватить семантику в своей нише. Для этого нужно увеличивать размеры ядра. Прогоняйте в сервисах по сбору семантики маркерные ключи — новые фразы добавляйте в СЯ.

Чтобы собрать полноценную семантику, нужно использовать как можно больше источников. Расширение семантического ядра требует внимания и усердия — легко упустить перспективный запрос через несколько часов работы. Можно автоматизировать процесс с помощью парсеров — это программы, которые собирают ключи с Яндекс.Wordstat, Google Ads и других платформ.

Добавляйте привязку к региону, где представлен ваш бизнес. И не забывайте использовать хвосты и спецификаторы — с их помощью можно увеличить охват и сократить конкурентность ядра.

Чистка семантического ядра

Сбор и расширение семантического ядра помогли собрать много ключей. Но это сырые данные — запускать их в работу нельзя, иначе будем получать нецелевой трафик и сливать рекламный бюджет на продвижение по нерелевантным запросам.

Что нужно удалять	Пример
Дубли ключей	«конструктор лего на день рождения», «конструктор лего на день»
Фразы с ошибками	«канструктор лего»
Ошибочные ключи, которые не подходят по тематике сайта	«лего фильм» — слово «фильм» стоит добавить в минус-слова
Ключевики, где упоминаются конкуренты	«конструктор xiaomi»
Ключи, где упоминаются продукты, которые вы не продаёте	«конструктор динозавры»
Ключевые фразы с использованием минус-слов	«конструктор своими руками», «конструктор поделка»

Кластеризация семантического ядра сайта

Кластеризация семантического ядра — это объединение похожих и близких по смыслу ключей в семантические группы (кластеры). Группировка семантического ядра помогает эффективно распределить ключевики по страницам: проще оптимизировать не по отдельным словам, а по кластерам.

Кластеризация запросов семантического ядра — 3 метода

1. По типу ключей. Делят все слова в ядре на две группы:

• Информационные. Используют, чтобы получить информацию, узнать или уточнить что-то. Страницы, куда ведут информационные ключи, — это, чаще всего, блоги, заметки, FAQ.
• Транзакционные. Указывают на то, что пользователь хочет что-то купить, заказать, оформить подписку. Контент на страницах, оптимизированных под транзакционные ключи, должен давать конверсию.

2. По потребности пользователя. Критерий для кластеризации — ключевой запрос, потребность или «боль» пользователя. Узнаём, какую проблему он хочет решить с помощью продукта или услуги компании. Страницы, куда ведут кластеры по потребности, должны подробно отвечать интересам потребителя.

3. По топу поисковой выдачи. В один кластер собирают ключевики, по которым находятся одинаковые URL. Анализируют первые 10 позиций в выдаче. Если находят одинаковые URL в топе, то принимают решение, что можно продвигать запросы из кластера на одной странице.

Сервисы для парсинга и кластеризации семантики

• Key Collector — парсинг по всем сервисам + кластеризация ядра.
• MOAB.Tools Семантика — парсинг по всем сервисам.
• Словоеб — парсинг ограничен Яндекс.Wordstat.
• Serpstat — в сервисе есть кластеризатор семантического ядра.

Пример, как использовать семантическое ядро

Используем СЯ как основу для составления контент-плана. Ключевые запросы — то, что вбивают в поиске пользователи, что они ищут. Наша задача — создавать контент, отвечающий на запросы пользователей.

В СЯ находим запрос «как заказать конструктор лего» — пишем статью в блог на эту тему, чтобы привлечь целевой трафик. В тексте можно разместить ссылку на товары или опубликовать карусель — получим конверсии в продажу.

В контент-план включайте не только популярные ключи. Ищите фразы, которые лучше всего отражать потребность аудитории страницы. Не создавайте контент ради контента — если ключ не отвечает запросам аудитории, его можно не использовать в контент-плане.

Что не надо делать с семантическим ядром

1. Отказываться от слишком конкурентных ключевиков. Необязательно выходить в топ выдачи по конкурентному запросу «конструктор лего». Используйте этот ключ для создания контент-плана.
2. Отказываться от низкочастотных ключей. Логика такая же, что и с конкурентными фразами — оставьте низкочастотные слова в ядре для контент-идей.
3. Создавать страницы ради ключевых слов. Не стоит делать отдельные посадочные под запросы «купить конструктор лего» и «заказать конструктор лего». Это один интент — объедините фразы в кластер и продвигайте по нему одну страницу.
4. Автоматизировать сбор семантики. Чтобы собрать полноценное, оптимизированное ядро, нужно использовать как можно больше источников — программ, сервисов, приложений. Доверять сбор одному инструменту — даже если это Key Collector — не стоит. Инструмент соберёт все фразы, но только человек сможет проанализировать их с учётом специфики бизнес-отрасли и уровня конкуренции.
5. Зацикливаться на сборе фраз. Небольшим и новым проектам не стоит досконально изучать конкурентов — можно собирать ключи из Wordstat или Google Ads. Этого хватит для контент-маркетинга и оптимизации сайта на начальных этапах.

Как понять, что ваш SEO-канал работает: SEO-аудитор Roistat

Семантика — одна из основ SEO-продвижения. Если использовать нерелевантные ключи, даже сайт без технических ошибок не попадёт в топ поисковой выдачи. Чтобы узнать, правильно ли вы собрали ядро, нужно провести SEO-аудит.

В Roistat для этого есть SEO-аудитор. Это автоматизированный сервис, который проверит ваш сайт за несколько минут, проведёт анализ семантического ядра, найдёт технически ошибки, из-за которых ресурс хуже ранжируется поисковиками, а вы — недополучаете трафик.

Сервис «SEO-аудитор» формирует отчёт о результатах проверки, где выделены все проблемные места с рекомендациями, как их исправить. Ошибки в аудите выделены красными и жёлтыми иконками.

«SEO-аудитор» экономит время и деньги компании. Регулярная проверка поможет вовремя выявлять и исправлять ошибки в оптимизации.

Выводы

1. Семантическое ядро — это список ключевых слов. Помогает выяснить потребности пользователей и привести целевой трафик на сайт.
2. Семантику нужно собирать, чтобы эффективнее планировать структуру сайта, создавать контент-план, настраивать контекстную рекламу.
3. Учитывайте частотность ключей. Не отказывайтесь от дорогих высокочастотных слов и дешёвых низкочастотных — их можно использовать для идей в контент-плане.
4. Сбор семантики начните с мозгового штурма и Яндекс.Wordstat — затем расширяйте его в других сервисах. Цель — создать полноценное, оптимизированное ядро.
5. Не забудьте про чистку ядра — убирайте нецелевые запросы, дубли и фразы, которые не относятся к вашей компании и продукту.
6. Вам понадобится кластеризация семантического ядра — продвигать страницы по кластерам проще и эффективнее, чем по отдельным ключам.

Подписывайтесь на каналы Roistat в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.