VTR

VTR (View Through Rate, показатель удержания аудитории или досмотры) — показатель эффективности рекламы. Это метрика, которая измеряет процент пользователей, которые просмотрели рекламное видео до конца или на определенный процент его длительности.

Хотите освоить
сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Подключиться

Зачем нужен VTR

Метрика важна для рекламодателей, поскольку она показывает, насколько эффективно реклама привлекает внимание и удерживает интерес аудитории. Чем выше VTR, тем больше вероятность того, что реклама приведет к желаемому действию от пользователя, например, переходу на сайт или покупке товара.

Читайте материал о 5 простых метриках, которые помогут оценить эффективность email-кампаний.

Однако, важно помнить, что VTR не является единственным показателем эффективности рекламы и не всегда является лучшим способом оценки ее успеха. Например, если реклама направлена на увеличение осведомленности о бренде, то VTR может быть менее важен, чем количество просмотров или доли впечатлений.

Альтернативы VTR

Альтернативными метриками для View Through Rate могут быть коэффициент конверсии (Conversion Rate, CR), Click-Through Rate (CTR), Cost per Action (CPA), Return on Ad Spend (ROAS) и другие метрики, которые позволяют оценить эффективность рекламных кампаний.

Читайте в блоге, как провести анализ эффективности рекламы: метрики, декомпозиция и сквозная аналитика.

Как рассчитать VTR

Для расчета показателя эффективности рекламы можно использовать различные метрики, включая VTR.

Другие популярные метрики:

• Количество просмотров — количество пользователей, которые просмотрели рекламное видео. Метрика полезна для оценки общей популярности рекламы.
• CTR — процент пользователей, которые нажали на ссылку внутри рекламы и перешли на сайт рекламодателя. Метрику используют для оценки того, насколько эффективно реклама приводит к желаемому действию от пользователя.
• ROI — показатель, который определяет, сколько денег было заработано на рекламе по сравнению с затратами на ее создание и размещение. Эта метрика полезна для оценки общей эффективности рекламной кампании.

Как рассчитать VTR

Для расчета VTR используют следующую формулу.

Формула VTR

VTR = (количество просмотров до конца видео ÷ общее количество просмотров) × 100%

Например, если видео было просмотрено 1000 раз, а 500 пользователей просмотрели его до конца, то VTR будет равен:

VTR = (500 ÷ 1000) × 100% = 50%

Итак, VTR — полезный инструмент для измерения эффективности видеорекламы. Он помогает рекламодателям оптимизировать свои кампании для достижения наилучших результатов.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram. Делимся статьями из блога и полезными видео, рассказываем о последних обновлениях продукта Roistat.